Sleeve, una solución de branding cada vez más utilizada por el sector oleícola
Cinco segundos son los que dedica el consumidor a escoger un producto en el lineal de venta. Atraer, informar, sugerir y convencer son las premisas básicas que debe cumplir el packaging para captar la atención del consumidor y exponer las características
¿Qué es el sleeve? Se trata de una etiqueta tubular de film plástico que se retrae por efecto del calor y se adapta al envase, de forma que todo el éste queda “vestido”. Ésta es una de las apuestas de la firma Innovaciones Para Etiquetaje (IPE) como solución de branding para el sector oleícola. Este tipo de etiqueta ofrece una impresión de 360º lo que permite cumplir una buena parte de los objetivos de cualquier producto desde el punto de vista de marketing, como pueden ser diferenciación y crear una percepción diferente del producto en el lineal de venta, generando un gran impacto visual.
Desde el punto de vista funcional, se adapta a cualquier envase, se pueden aplicar numerosos efectos y acabados (holográficos, relieves, brillos, partes del sleeve en transparente, etc.), además, permite trabajar aspectos promocionales (grupaje de productos, packs dos por uno, regalos promocionales, packs dobles, etc.), y también incorpora al envase precinto de seguridad para impedir la apertura del producto en el lineal de venta.
“Cinco segundos son los que dedica el consumidor a escoger un producto en el lineal de venta. Atraer, informar, sugerir y convencer son las premisas básicas que debe cumplir el packaging para captar la atención del consumidor y exponer las características del producto”, señalan desde IPE, por ello consideran que “en un mercado tan competitivo como es el aceitero, muchas marcas hayan apostado por el sleeve como solución de branding”.
A través del sleeve puede conseguirse un envase con 360 grados de impacto que considere todos los elementos formando con todo ellos un único elemento -el envase- capaz de comunicar la marca y el producto en toda su expresión y representando el único punto de contacto que el consumidor tiene con la marca en el lineal de venta.
Según Francesc Egea, adjunto a Gerencia de IPE, Innovaciones Para Etiquetaje, “en la actualidad, en el sector aceitero el valor del diseño de la etiqueta es sumamente importante ya que se trata de un elemento que influye directamente en la percepción que el consumidor va a tener sobre la calidad del producto e imagen de la marca. De este modo, el sleeve permite integrar correctamente las necesidades informativas pero también de diseño que exija el producto. Este formato permite además múltiples opciones en cuanto a técnicas y efectos a aplicar pero también a nivel de acciones promocionales, así como a nivel funcional (precinto de seguridad)”.
Como ejemplo de esta tendencia, el sleeve que IPE ha desarrollado para la marca Grup Pons y su recién lanzado “Summer Fresh Olive Oil”, el primer aceite creado exclusivamente para la época estival. “Un sleeve de alta calidad que confiere una imagen llamativa y elegante para este nuevo aceite virgen extra”.
Asimismo, en su interés por brindar las mejores soluciones a sus clientes, esta compañía ofrece al sector
A TRAVÉS DEL SLEEVE PUEDE CONSEGUIRSE UN ENVASE CON 360 GRADOS DE IMPACTO QUE CONSIDERE TODOS LOS ELEMENTOS FORMANDO CON TODO ELLOS UN ÚNICO ELEMENTO -EL ENVASE- CAPAZ DE COMUNICAR LA MARCA Y EL PRODUCTO EN TODA SU EXPRESIÓN
oleícola nuevos materiales para etiquetaje pensados para evitar problemas de las manchas de aceite. Según palabras de Egea, “el aceite de oliva es un producto especial en varios sentidos. De ahí que una imagen que realce las cualidades del producto sea clave en para la comercialización del mismo. Una de las cosas que más preocupa a los productores de aceite de oliva es que la etiqueta, dadas las características del aceite, pueda verse manchada”.
Así, “para solucionar este problema, en IPE contamos con una gama de etiquetas autoadhesivas de alta calidad cuyo papel está pensado para evitar el problema de las manchas de aceite. El material con el que realizamos estas etiquetas cuenta con una barrera que repele las manchas de aceite y grasa, evitando cualquier degeneración de la etiqueta causada por la agresividad del propio aceite. De este modo la etiqueta se mantiene intacta asegurando la imagen de un producto de alta gama como es el aceite de oliva”, añade Francesc Egea.
De este modo, podemos concluir que el sector del marketing no deja de innovar, creando nuevos sistemas de etiquetaje con los que mejorar la imagen del packaging del AOVE, pensados para realzar la imagen y cualidades del producto.