Aceitunas de España conquistan EEUU de la mano de José Andrés
España es líder mundial de producción y exportación de aceitunas de mesa, y es que éstas se encuentran en los 5 continentes, en más de 150 países. Entre sus mercados estratégicos destaca Estados Unidos, que importa más de 136 millones de kilos de aceituna
La Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa ( INTERACEITUNA) viene desarrollando actividades de promoción en este país desde 2013, habiendo invertido más de 5 millones de euros hasta la fecha. Esta larga trayectoria le confiere una amplia experiencia en el mercado estadounidense que ha propiciado que la Comisión Europea apruebe un Plan Europeo de Promoción de la Aceituna de Mesa española para el periodo 2017-2019. La dotación económica alcanza los 7,5 millones de euros, (2.5 millones anuales). De esta cuantía, la Unión Europea subvenciona el 80%, un porcentaje superior a los Programas Europeos de años anteriores desarrollados por la Interprofesional.
El lema en torno al que gira toda la campaña estadounidense es
A tasty message from Europe: have an olive day with olives from Spain.
Un mensaje cargado de energía que se apropia de una frase muy común en Estados Unidos: Have a nice day (que tengas un buen día).
Acciones informativas en Estados Unidos 2017
La promoción tiene carácter nacional aunque se destinarán más recursos en aquellas zonas en las que el consumo de aceitunas es mayor: Nueva York, Miami, Chicago, Los Ángeles, San Francisco y Filadelfia. Durante este primer año (2017), se están concentrando un mayor número de actividades en Nueva York y Miami. El pasado 17 de Mayo tuvo lugar en Nueva York el
de la campaña. Este primer evento reunió a más de 30 medios: Hola TV, Food & Wine, Food Network, Nation´s Restaurant News, Today Show, Tasting and Table, Daily Meal, entre otros. El lugar elegido fue el restaurante español TORO, que contó con la presencia del presidente de Interaceituna, D. Ricardo Serra y, con el embajador de las aceitunas de España, José Andrés. El conocido cocinero cuenta con una extensa, a la vez que exitosa, trayectoria profesional que lo convierten en el mejor embajador para las aceitunas de España en Norteamérica. En su intervención ante los medios, José Andrés destacó el papel clave que tiene este producto en una sociedad con una creciente apuesta por los alimentos saludables.
De forma paralela al evento de lanzamiento, se lanzó una acción espectacular de outdoor –
en pleno centro de Nueva York. La acción consistió en la difusión de la imagen de la campaña durante tres semanas en las pantallas del popular edificio American Eagle en Times Square. Esta plaza es muy conocida por sus múltiples proyecciones publicitarias, siendo éste su principal atractivo y lo que hace que sea uno de los puntos más visitados y frecuentados en Nueva York diariamente. Con esta acción se han alcanzado más de 35 millones de impactos.
Asimismo, los días 25, 26 y 27 de Junio, las Aceitunas de España han estado por tercer año consecutivo en uno de los eventos gastronómicos más importantes de Estados Unidos, la En esta feria, a la que acuden más de 40.000 visitantes, se dan cita chefs, importadores, responsables de compra de cadenas de alimentación, nutricionistas, medios de comunicación e influencers, entre otros. Durante los tres días de feria se han difundido los vídeos protagonizados por Jose Andrés, en los que se anima a integrar las aceitunas españolas en la alimentación diaria, y también se ha dado a degustar el producto a todos los visitantes al stand.
A todas estas actividades, se suma el ambicioso plan de medios que durante este primer año se está desarrollando en Estados Unidos y que abarca prensa nacional
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