Aceite de oliva para un consumidor del siglo XXI
Los Aceites de Oliva son mucho más que otro producto de nuestra cesta de la compra. Son el fruto de un saber hacer forjado durante milenios alrededor del Mediterráneo. Gracias a esto, reúnen todo lo necesario para satisfacer las demandas de los consumidor
Miles de años de tradición, un universo de posibilidades gastronómicas, un sinfín de sabores y olores, un impresionante elenco de beneficios nutricionales… todo esto cabe en una gota de aceite de oliva. El apelativo de “oro líquido” con el que es conocido por los españoles resume la excelencia de un producto que lleva siglos siendo el protagonista de la cocina, el comercio y la identidad de la Europa mediterránea. Un alimento que conjuga el disfrute de los sentidos con sus contrastadas bondades saludables. Producto que es necesario conocer y entender, de este modo y ara difundir sus cualidades y virtudes la Interprofesional del Aceite de Oliva ha desarrollado un programa de difusión que se encuentra cofinanciado por la Unión Europea, a lo largo de los próximos tres años, animará a sumarse al Olive Oil World Tour a los viajeros en Alemania, Bélgica, España, Holanda y Reino Unido.
No obstante, la gran novedad es que esta iniciativa se enmarca en una estrategia global de promoción que incluye otros dos programas (uno destinado a Japón, China y Taiwán y otro más a Estados Unidos). Por primera vez, una misma estrategia va a implementarse de forma coordinada en tres continentes: Europa, Asia y América, generando a nivel global 3.800 millones de impactos. Campañas que bajo un único lema “Let’s Make a Tastier World” invitarán a descubrir, a los viajeros que transiten por esos nueve países nuevos, las bondades de nuestros Aceites de Oliva, que son emblema de la excelencia europea. Se va a incidir especialmente en aquellos que busquen hacer suyos los productos alimentarios que les ayuden a llevar un estilo de vida saludable y delicioso.
Un producto milenario para el consumidor del siglo XXI
A lo largo de sus tres años de vida, el Olive Oil World Tour desarrollará, en los cinco países europeos en los que operará, una completa agenda de actuaciones coordinadas para conseguir que su target principal, foodies y travellers urbanitas de más de 25 años e ingresos medios-altos, se conviertan en fans de los Aceites de Oliva. Con esta finalidad se ha calendarizado la presencia de los mensajes de la comunicación en uno de los canales de uso principal de este colectivo, los soportes informa-
tivos de las aerolíneas de referencia a disposición de los usuarios durante el vuelo.
En paralelo, una estrategia online multicanal introduce los Aceites de Oliva en el teléfono móvil de los viajeros. Una página web y perfiles sociales propios lo hacen posible. Además, establece una labor de contacto permanente con los medios de comunicación e Influencers de los países escenario.
Para ello, orquesta una presencia de los mensajes de la campaña en los principales canales con los que interactúa el público objetivo de la misma, personas con más de 25 años, ingresos medios-altos y, eminentemente, urbanas. En los principales soportes informativos publicados por las aerolíneas líderes del continente europeo, que están a disposición de los usuarios durante el vuelo, se establece una comunicación con los pasajeros gracias a las inserciones programadas por el programa.
Esta presencia en soportes físicos tiene el mejor complemento en una campaña online multicanal que pone los Aceites de Oliva al alcance de los travellers de hoy en su interfaz de referencia: el teléfono móvil. Accesibles desde cualquier punto del planeta y en cualquier huso horario, la página web y los perfiles en las principales redes sociales (Facebook e Instagram) de Olive Oil World Tour hacen que la cultura olivarera sea accesible desde cualquier terminal. Además, el programa generará una notoriedad específica en ámbitos digitales estratégicamente relevantes como TripAdvisor o Geofencing. Por otro lado, la labor del Gabinete de Prensa promueve la generación de contenidos relacionados con la campaña gracias a la elaboración de materiales informativos específicos y a la organización de misiones concretas con los principales medios de comunicación e Influencers de Alemania, Bélgica, España, Holanda y Reino Unido.
Por tierra, mar y aire
Creando un “Tastier World” en aeropuertos, estaciones de tren y los puertos más transitados del continente, puertas de entrada o de paso a las grandes ciudades y en las que el público presenta una permeabilidad al descubrimiento y conociendo propia del viajero. Estos espacios acogen la instalación del Olive Oil Lounge, la mejor herramienta para unir la información con una experiencia completa de todos los sentidos. Este espacio cuenta con: Oleoteca: con los mejores aceites de oliva virgen extra del mundo;
Degustaciones adaptadas al ritmo de las zonas de embarque; Infografías informativas.
Videos de campaña en ipad y música con listas de reproducción; Zona específica para los niños y punto de acceso logeado a wifi.
Una espectacularidad que también se traslada en las decoraciones exteriores de hubs turísticos donde opera el Olive Oil World Tour. Un acceso a una cultura, la de los aceites de oliva, con miles de años de tradición pero con todo lo necesario para seducir a los viajeros de hoy y de mañana. Un producto con el aval de calidad, seguridad alimentaria, respeto al medio ambiente y sostenibilidad que marca el origen europeo.
Colaboración con Iberia
El acuerdo permite a la Organización llevar a cabo acciones promocionales con la colaboración de la aerolínea; eventos de imagen y posicionamiento en aquellos mercados prioritarios para el sector de los Aceites de Oliva de España, muy en particular en Estados Unidos y Asia, donde la compañía está acometiendo una ambiciosa expansión de su red internacional.
Este acuerdo ha permito que esta campaña amplíe sus posibilidades en todos los sentidos. Presente a través del lema “Let’s Make a Tastier World”, se ha incorporado como herramienta de difusión un A319 de Iberia, matrícula EC-MFP, vinilado con la imagen de los aceites de oliva. Este modelo de avión realiza las rutas de corto y medio radio de la aerolínea; vuela a 37 aeropuertos de 17 países y dejará más de un millón de impactos en seis meses.
El presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, Pedro Barato, ha destacado el acierto de apostar por los viajeros como objetivo de esta está campaña: “Sólo en 2017, más de 66 millones de turistas llegaron a nuestro país en avión. Y en todo el continente estamos hablando de más de 1.000 millones de pasajeros de avión. Estas acciones tienen un enorme potencial para llegar a nuestro público objetivo”.
Un viaje sensorial que el viajero podrá disfrutar antes de embarcar y que continuara cuando el usuario se suba al avión vinilado con mensajes de la campaña y pueda disfrutar de consejos y recetas sobre con aceites de oliva en los principales soportes informativos publicados por las aerolíneas líderes del continente europeo, como ‘Ronda Iberia’.
Presentación de la campaña en Nueva York
Olive Oils from Spain, Seamus Mullen, un galardonado chef, cocinero de moda en La Gran Manzana, autor de libros de cocina y experto en salud y bienestar; la Unión Europea y Aceites de Oliva de España celebraron el pasado 12 de julio la inauguración del “Olive Oil World Tour” en Estados Unidos en el Instituto Cervantes de Nueva York.
A lo largo de la noche, los invitados disfrutaron de una selección de platos creados por el chef Mullen, también conocido por su inventiva y accesible cocina española; bebieron cócteles especialmente diseñados con aceite de oliva; y aprendieron los beneficios para la salud, los placeres gastronómicos y la gran versatilidad del omnipresente aceite de oliva. La noche también incluyó demostraciones sobre cómo hacer una vinagreta y una degustación en la que los invitados experimentaron el inconfundible sabor, aroma, textura y colores de esta exquisitez europea.
Durante la velada, amenizada por músicos de la escuela de música Julliars, los invitados disfrutaron de las siguientes tapas de El Colmado: Pan con Tomate, Gazpacho, Huevo Diablo, Albondigas, Pinxto de Bistec y postre Espuma de Chocolate; todos los platos elaborados con aceite de oliva virgen extra de España. Además, se sirvieron cócteles clásicos de aceite de oliva virgen extra como vodka martinis, whisky sours, margaritas y gin & tonics.