La Circularidad asunto de todos
La crisis sanitaria provocada por la covid-19 ha marcado un antes y un después en nuestras vidas. Nuestra sociedad ha variado sus hábitos de compra, pues la sostenibilidad, la seguridad y la responsabilidad social son valores cada vez más preciados que se han convertido en una tendencia real y, en consecuencia, las marcas y compañías se han visto obligadas a adaptarse a estas nuevas exigencias. Las nuevas necesidades latentes entre los ciudadanos están marcando la evolución tanto de nuestra sociedad como de las empresas.
Según un estudio llevado a cabo por EAE Business School, concretamente la tercera edición de El impacto de covid-19 en estados de ánimo, expectativas y hábitos de
consumo, -realizado a 1.711 encuestados, a finales del mes de noviembre y en diciembre de 2020-, el ciudadano actual, generalmente, gasta menos, ahorra más, es más selectivo y prefiere los productos de proximidad (un 41,1% más que antes de la pandemia) y sostenibles (un 16,7% más). De hecho, la población está cada vez más concienciado con el cambio climático y sus consecuencias, y demanda productos y servicios responsables a las empresas.
En este sentido, cada vez son más las empresas que, conscientes de las nuevas demandas de la sociedad y, preocupadas por el medio ambiente y la sostenibilidad, van, poco a poco, cambiando sus modelos de negocio para reducir su impacto ambiental. Ejemplo de ello es Font Vella, de Aguas
Danone, que recientemente ha sumado un formato más hecho en un 100% por plástico reciclado (rPET) destinado al sector de la restauración. Tras los lanzamientos de los formatos de 75cl, disponible en todos los puntos de venta, y el de 50cl para Horeca, la marca ofrece ahora el formato 1,5L destinado al sector de la restauración (bares, cafeterías, restaurantes y hoteles) con un 100% de rPet. La nueva botella, que es 100% reciclable, incluye el mensaje “esta botella está hecha con 100% plástico reciclado de otras botellas. Por favor recíclala y juntos cerramos el círculo” para concienciar sobre la importancia del reciclaje, la economía circular y su papel clave a la hora de ofrecer envases sostenibles. Además, la marca está trabajando para que todos sus envases estén hechos al 100% con plástico reciclado en 2025.
La restauración es un sector clave, no solo para Aguas Danone, sino que también para toda la sociedad. Y, con este nuevo formato que reafirma su apuesta por la sostenibilidad, la compañía refleja el fuerte compromiso con este sector, alineándose con las demandas de los ciudadanos cada vez más sensibilizados con los envases sostenibles. Ofrecer botellas hechas al 100% con el plástico de otras botellas es clave para seguir focalizando los esfuerzos del sector del agua embotellada hacia la sostenibilidad y sumar esfuerzos con el sector de la restauración para ofrecer opciones de consumo responsables al consumidor.