Un patrocinador para los abonos
El Barça estudió la posibilidad de que un patrocinador sufragara el diferencial entre lo presupuestado por abonos en Montjuïc y lo que se acabe logrando
La junta directiva del FC Barcelona era muy consciente de que el traslado a Montjuïc no sería nada fácil. Siempre es difícil dejar atrás las comodidades de la casa de uno y todo se complica si el nuevo hogar es más pequeño, menos acogedor, más incómodo y no hay demasiadas facilidades para acceder a él. “Habrá que hacer renuncias”, avisaron desde el club. Las obras en casa casi siempre son un incordio.
En el club sabían que dejar el Spotify Camp Nou supondría una pérdida importante en la partida de ingresos referentes al estadio y no conocían cómo sería la respuesta de la afición. En el plan inicial, se contemplaba que hubiera pases para unos 23.000 abonados, cantidad que al final se elevó a 27.385. En base a los diferentes precios de las localidades y zonas del estadio Lluís Companys se presupuestó una cantidad a ingresar por abonados. Aproximadamente estaba cercana a unos 15 o 16 millones de euros. Para cubrirse ante un posible escenario que la respuesta del socio no fuera muy entusiasta y el ingreso en esta partida fuera inferior, la directiva estudió la posibilidad que un patrocinador cubriera el diferencial entre la cantidad presupuestada y la que se pudiera conseguir. Es una de las fórmulas que la junta pensó para minimizar al máximo el impacto de la pérdida de ingresos por el traslado a Montjuïc.
COMPENSACIÓN Los precios fijados en un primer momento (los que se anunciaron el 25 de abril) llevaban un incremento importante respecto a los actuales en el Spotify Camp Nou. Esto generó cierto malestar social porque el socio abonado, además de tener peores condiciones para ver al Barça, se debía rascar más el bolsillo.
El económico es uno de los motivos por los que hubo poca demanda en la primera petición de pases anuales para el Lluís Companys. A petición del presidente Joan Laporta y con el beneplácito de sus compañeros de directiva, se decidió dar marcha atrás y modificar los precios fijados inicialmente. Ahora serán un 50% más bajos e incluso más económicos que los actuales.
En el FC Barcelona esperan que con los nuevos precios la demanda crezca y se puedan cubrir las 27.385 localidades que el club ha puesto a disposición de los abonados. “Queremos que el socio nos acompañe y que el estadio esté lleno. Montjuïc no es fácil, pero cuando subamos, veremos que el fútbol no se ve tan mal”, dijo Elena Fort. La vicepresidenta institucional también fue muy clara y recordó que
En el plan inicial del Barça se contemplaba que hubiera pases para unos 23.000 socios abonados
El club espera que con los nuevos precios crezca la demanda y habrá que compensar las pérdidas
con la decisión de bajar precios el departamento comercial del club debería hacer el esfuerzo para compensar la pérdida de ingresos. Así que quizá tocará volver a pensar en la idea que un patrocinador se haga cargo de este diferencial o seguir buscando más patrocinios que se vinculen con el club azulgrana más a largo plazo, como puede ser el caso de la empresa TP Vision, una filial de Philips, para que el logo de Ambilight TV aparezca en la manga de la camiseta.