Famosos de anuncio.
Muchos rostros conocidos se han subido al productivo carro de la publicidad, y las agencias los eligen por su credibilidad.
Analizamos las campañas publicitarias protagonizadas por los rostros favoritos de la audiencia
Descubrimos quiénes son los más demandados a la hora de hacer campañas y por qué gustan tanto
El 35% de la población española de entre 18 y 45 años prefiere ver los anuncios en televisión antes que en otros medios. Sigue siendo la mayor plataforma de inversión, aunque ahora las agencias también destinan presupuestos para la publicidad en las redes sociales”, dice Carlos Rubio, director general de AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria). Y los famosos se han convertido desde hace años en el mejor reclamo para vender marcas o servicios.
Desde aquellas famosas campañas de atún que realizaron a finales de los 70 Juanjo Menéndez o Jesús Puente, que los más mayores aún recuerdan, muchas caras conocidas del cine, el deporte o la televisión se han ido subiendo al tren de la publicidad. “En tres horas, y dependiendo del caché de cada uno, pueden ganar unos 12.000 euros presentando un acto, más todos los gastos cubiertos. Y eso también ha pasado con los directores de cine. El último, Amenábar y su anuncio de la lotería. Antes no querían saber nada de la televisión y ahora les da prestigio, además de unos ingresos muy importantes”, afirma Rubio.
¿Pero por qué se elige a esos personajes y no a otros? “A veces el famoso viene impuesto por el anunciante o se elige en un casting. Y se suelen designar porque aportan credibilidad, como ocurre con las campañas de tráfico que protagonizan Carlos Sáinz, o Matías Prats. Y hay algunos, como Paula Echevarría, que promocionan varias marcas y gustan mucho”.
Los más deseados
Contratar a un famoso resulta más difícil de lo que parece, por lo apretado de su agenda y por su caché. “Pero si la campaña tiene un contenido social o se quiere transmitir un mensaje, no suelen cobrar”, declara Rubio. Y, aunque muchos personajes se han rendido al poder de los anuncios, los favoritos siguen siendo Jesús Vázquez, Carlos Sobera y Bertín Osborne. “Siempre se va sobre seguro. Se busca gente consolidada y no se arriesga”.
Compañías de teléfonos, jamones, tintes, café, perfumes o ropa, todo es susceptible de venderse, y, además, ahora respaldados por las nuevas tecnologías. “Lo digital ha cambiado la realidad y los contenidos publicitarios. La evolución ha sido enorme”, concluye.
“Los preferidos son Jesús Vázquez y Sobera”
(C. Rubio)