‘JEM’APPELLE GABRIELLE’
CHANEL DA UN NUEVO PASO EN LA RENOVACIÓN DE SU ‘POOL’ DE ICONOS CON EL LANZAMIENTO DEL HEREDERO DEL 2.55
El pasado septiembre, el desfile primavera-verano en elGrand Palais se convirtió en una alegoría de las nueva tecnologías de la comunicación: las espectadoras recibían al sentarse en sus asientos unas gafas de realidad aumentada con las que contemplaron a las modelos moverse entre grandes volúmenes que emulaban los servidores de gigantes de la tecnología como Google. Incluso algunas de las maniquíes aparecieron caracterizadas como robots. Esa puesta en escena era un escalónmás hacia una estrategia de conquista de clientas nuevas, pertenecientes a generaciones que ya no vivieron la Guerra Fría. El director creativo de Chanel, , no se Karl Lagerfeld cansa de buscar fórmulas para la caza de millennials y ahora le toca el turno a Gabrielle, un bolso que está llamado a ser el continuador de la saga iniciada a mediados del siglo pasado por el 2.55, el complemento más deseado del mundo.
La presentación oficial del nuevomodelo, que llega a las tiendas esta primavera, se produjo precisamente en ese desfile en el que, aunque elmensaje pretendía ser futurista, el peso de los iconos del siglo XX seguía siendo enorme.
Para la creación del nuevo bolso, Lagerfeld asegura haberse inspirado en la forma de las gafas de realidad aumentada. Ese es el toque futurista. Pero el Gabrielle conserva algunos elementos esenciales que también caracterizan al 2.55: el forro granate, que
Coco ideó en homenaje a las cortinas de su internado infantil, el matelassé, tan característico, la piel de becerro envejecida y las propuestas bicolores (negro/blanco, azul marino/negro, beige/ negro).
La elección de la embajadora global del bolso es muy elocuente: se trata de la productora musical francesa (Neuilly
Caroline de Maigret Sur- Seine, 1975). Esta rara avis ha conseguido convertirse con 40 años en una estrella de las redes sociales (especialmente en Instagram), donde mandan los menores de 30. Ella, como Gabrielle, con su actitud rock and roll y su estilo atemporal, tiende puentes entre los valores históricos de la maison y su futuro.