UN GURU SOSTENIBLE
Nos recibe en su tienda de Madrid convenientemente decorada con botellas de plástico, uno de los “280 materiales” con los que fabrica sus propuestas. Javier Goyeneche (Madrid, 1970), CEO de Ecoalf, presenta la colección otoño-invierno 2018 de la marca que fundó en 2008 mientras atiende personalmente a la prensa. En las perchas, sus nuevos plumíferos —“Nuestra prenda más vendida”, admite— conviven con abrigos de lana reciclada o con un mono que resume de forma gráfica la decidida apuesta por el diseño de este adalid de la moda sostenible, que acaba de despachar 40.000 unidades de su segunda colección de zapatillas. Entre risas, el empresario admite que es un pionero. “En los últimos tiempos el respeto al medioambiente ha adquirido fuerza en todos los sectores: en automoción, en alimentación, en arquitectura”, enumera. “La gente es cada vez más consciente de que lo que hagamos estos 10 años marcará los próximos 50. No podemos consumir el planeta a este ritmo”, reflexiona. En febrero abrió un establecimiento en Berlín, la primera pica de la estudiada expansión internacional de la compañía, y advertía: “El 25% de lo que se fabrica no se vende. El modelo de diseñar, comprar y tirar ya no se sostiene”. Por eso factura ropa que, además de estar realizada en un 80% con tejidos reciclados, es atemporal. Otra moda es posible, y tiene ADN español.