EL LENGUAJE
¿UN SOLO IDIOMA O MULTICULTURALIDAD? LA CONFERENCIA DEL LUJO DE CONDÉ NAST INTERNACIONAL ESCUCHA OTRO AÑO MÁS, ESTA VEZ EN LISBOA, A LOS MAYORES LÍDERES DE LA INDUSTRIA. SU ANFITRIONA, SUZY MENKES, EXTRAE LAS CONCLUSIONES.
La próxima generación busca una vida más intensa que la anterior», dijo Alexandre Arnault, de 25 años, por boca de la nueva hornada milénica a la que pertenece en la apertura de la Conferencia del Lujo de Condé Nast Internacional, celebrada en Lisboa. Alexandre, hijo del fundador del imperio LVMH Bernard Arnault, representa bien al trotamundos moderno e internacional que idealmente portaría las maletas de la marca alemana Rimowa de la que es co-CEO. La temática de la conferencia, El lenguaje del lujo, abarcó más campos de los que había imaginado el propio equipo CNI Luxury, ya que si bien hubo ponentes como Federico Marchetti (CEO del Grupo Yoox Net- a-Porter) que describieron un audaz y nuevo panorama digital, el empresario Adrian Cheng divulgó su conocimiento profundo del consumidor chino, mientras que la futurista Sophie Hackford presagiaba un mundo totalmente controlado por los ordenadores.
El lenguaje del lujo se alimenta de un rico pasado. De ahí la elección de una
sede como Portugal, cuya herencia cultural se ha extendido por todo el mundo lusófono, de Angola a Macau o Brasil.
Entre los diseñadores brasileños de la conferencia, que acudieron a celebrar su estrecha relación con tantos países que comparten una misma lengua, se contaba el potentado del retail Carlos Jereissati, del imperio de centros comercia- les Iguatemi; el joyero Ara Vartanian; y el rey del calzado Alexandre Birman. Este último compareció ‘pie con pie’ junto a Christian Louboutin, en cuyo apasionado y entrañable discurso –frente a un par de sus zapatos de suelas rojas– defendió: «En toda mujer hay una vedete».
«El lenguaje de la moda va mucho más allá del inglés, el francés o el
«EN TODA MUJER HAY UNA VEDETE» CHRI S T IAN LOUBOUT I N «LOS CLIENTES NOTAN LA AUTENTICIDAD. ES UN LENGUAJE UNIVERSAL» HI LARY SWANK
italiano», proclamó Maria Grazia Chiuri, ducha en los tres idiomas. Como primera mujer en ostentar el cargo de directora artística de Christian Dior, la diseñadora italiana se ha esforzado en dar voz a las mujeres y evidenciar su compleja posición en el mundo moderno.
¿Cabe dar, pues, importancia a una sola historia cultural? La Conferencia del Lujo de CNI demostró que, por el contrario, la fuerza está en la mezcla. Ejemplo de ello es el dúo Marques’Almeida, una moda que debe su potencial a saber entrelazar su herencia portuguesa con el diseño de la escuela Central Saint Martins de Londres; o Alfredo Orobio de AWAYTOMARS, firma que fusiona sus orígenes brasileños, portugueses y londinenses con la creatividad online de los entusiastas de la moda que le envían diseños a su página web. S i en algo hizo hincapié la Conferencia del Lujo de CNI fue en celebrar los antecedentes multirraciales, ya fuera la mezcla irlandesa (por parte de madre) y china (de padre) de Simone Rocha o los orígenes de Gabriela Hearst, quien descubrió que un 70% de su herencia sudamericana es, en realidad, de procedencia portuguesa. La actriz Hilary Swank, que delega en Portugal gran parte de la manufactura de su línea de ropa de ‘ lujo cómodo’, resumió así la perspectiva actual del retail: «Los clientes notan la autenticidad, es un lenguaje universal».
¿Y qué es lo próximo que podemos esperar del negocio? Uche Pézard, artífice de la plataforma de recursos empresariales Luxury Connect Africa, defendió la necesidad de fijar la industria en un lugar que, más allá de una ávida clientela, posea el potencial para desarrollar un nuevo tipo de lujo, como es el caso del continente africano y su floreciente industria de exquisita moda hecha a mano.
Lo suscribimos. Tanto es así que la quinta Conferencia del Lujo de Condé Nast Internacional, titulada La naturale
za del lujo, tendrá lugar en Sudáfrica del 9 al 11 de abril de 2019. Más información y entradas en www.cniluxury.com
«SE DEMOSTRÓ QUE YA NO CABE DAR IMPORTANCIA A UNA SOLA CULTURA, SINO QUE HOY LA FUERZA ESTÁ EN LA MEZCLA» SUZY MENKES