El futuro de la belleza será 'Green' (o no será)

COMPROMETIDA CON LA GREEN BEAUTY

Una rutina de belleza sostenible no es una tendencia, es una meta realista. Solo en nuestro país, el 25% de los españoles ya contribuye activamente a reducir el desperdicio de plástico (frente a un 14% en 2019), pero también colaboramos en otros sentidos: el 23% de las personas se fija en que el envase sea ecológico y el 47% prefiere adquirir cosméticos respetuosos con el medioambiente. Las marcas también son conscientes de esta necesidad de cuidar tanto de nuestro cuerpo como del planeta. Con este objetivo nace Green Beauty, el proyecto con el que Garnier –enmarcado dentro del programa L’Oréal For The Future– se propone reducir su impacto medioambiental. Para alcanzar una belleza verde no basta con atender a la formulación de los cosméticos, hay toda una cadena de elementos que influyen más de lo que imaginamos. El propósito final de Garnier con esta iniciativa se centra en cinco aspectos ya en marcha: utilizar envases de plástico reciclado y reciclables, reutilizables o compostables; lograr que sus fábricas sean 100% libres de carbono mediante energías renovables (hasta ahora ya han reducido sus emisiones de CO2 en un 72%); promover un abastecimiento responsable de los componentes utilizados en sus productos mediante el empoderamiento de 800 comunidades en todo el mundo (hasta la fecha, ya apoyan a 670), estimulando así el comercio justo; emplear ingredientes naturales y renovables de origen sostenible, implementando además un sistema de etiquetado en el que figure su impacto ambiental y social; y llevar a cabo acciones para combatir la contaminación por plástico, colaborando con las organizaciones Ocean Conservancy y Plastics For Change. Uno de sus primeros pasos fue lograr en 2019 que fórmulas para el cabello ya fuesen biodegradables en un 91%, ahorrando en ese mismo año un total de 3.670 toneladas de plástico de primer uso al apostar por el reciclado, una iniciativa que para 2025 se habrá extendido a todas las submarcas de Garnier. Con estas medidas a corto y medio plazo, la firma pretende seguir los pasos que inició como primera marca de gran consumo en lanzar al mercado una gama ecológica, Garnier Bio, a la que se irá sumando una nueva ola de productos que apuesten por una belleza más sostenible. La Green Beauty ya es una realidad