Optimale promotie toerisme essentieel in Duitsland
PARAMARIBO - De Stichting Toerisme Suriname (STS) is voor de zevende opeenvolgende keer de organisator en trekker geweest voor de participatie van Suriname aan de meest gerespecteerde vakbeurs voor reisorganisaties en populaire bestemmingen die van 8 tot en met 12 maart jongstleden werd gehouden in Berlijn, Duitsland. Dit meldt de Stichting Toerisme Suriname in een persbericht. Deze beurs is een belangrijk platform voor wereldwijde toeristische aanbiedingen. Tijdens soortgelijke beurzen worden nationale toerismeorganisaties zoals de Stichting Toerisme Suriname benaderd door gerenommeerde mediabedrijven, bloggers, vloggers, reisagenten en touroperators die in die markten opereren. De beursdeelname moet als meer gezien worden, dan de promotie van Suriname op de Duitse markt alleen. Er waren ongeveer 187 landen vertegenwoordigd op deze beurs door middel van reisorganisaties, wat de kans tot netwerken met bedrijven en toerisme organisaties van de hele wereld vergrootte. Opvallend was dit jaar het aantal destination marketingbedrijven en travelbloggers die op zoek gingen naar minder bekende bestemmingen die een uniek en aantrekkelijk toeristisch product te bieden hebben. Aangezien Suriname onder deze categorie valt, was de belangstelling hiervoor dan ook merkbaar.
De Stichting Toerisme Suriname werd vertegenwoordigd door haar coördinator Afdelingsactiviteiten (COAA) Germaine Oostwijk. Zij heeft tijdens deze beurs belangrijke gesprekken gevoerd met internationale organisaties, en destination marketing- en promotiebedrijven. Het ligt in de bedoeling dat de voorstellen die zijn gedaan en de gemaakte afspraken tijdens de beurs verder uitgewerkt zullen worden met deze bedrijven en organisaties, om zodoende het nut van de beursdeelname te consolideren.
Volgens Oostwijk is er onderhandeld met de mensen vanuit de hedendaagse realiteit waarbij er rekening gehouden moet worden met de beperkte financiële mogelijkheden van Suriname, en dat samen met deze instanties gekeken zal worden naar internationale fondsen die ter beschikking zijn voor toerisme-ontwikkeling. Deze voorstellen reiken van technische assistentie bij productontwikkeling, marketing en promotie daarvan, alsook capaciteitsversterking binnen de toerismesector en het onderwijs.
Het participeren aan een vakbeurs is slechts een klein onderdeel van het totale destination marketingplan dat door toerisme-autoriteiten van alle landen per kalenderjaar wordt uitgestippeld, zo ook voor Suriname.
Het vervolg is het meest belangrijke. Het is de bedoeling dat er na soortgelijke beurzen Familiarization (FAM)-trips worden georganiseerd om de geïnteresseerde reisagenten te bewegen de vakantiebestemming op te nemen in de promotie onder hun klanten. Daarnaast worden concrete afspraken gemaakt over de publiciteit van Suriname in ruil voor een rondreis. Adverteren in Europese dagbladen, tijdschriften, op de televisie en radio is vrij duur en onbetaalbaar voor Suriname, vandaar dat de STS met mediabedrijven aan het onderhandelen is voor het publiceren van reisverslagen over Suriname in ruil voor een bezoek aan ons land, het netwerk, het aantal partners in desbetreffende markten wordt vergroot, marketing en promotiecampagnes voor de bestemming worden opgezet en doorgevoerd.
De afgelopen jaren heeft de Stichting Toerisme Suriname in samenwerking met de coexposanten meerdere malen persreizen en FAM-trips georganiseerd voor de Duitse markt. Na deze activiteiten, hebben wij verschillende keren van Duitse reisagenten vernomen dat zij van de Surinaamse toerisme-autoriteit verwachten dat die ook campagnes opzet die ertoe moeten leiden dat de bewustwording van Suriname als vakantiebestemming onder de Duitsers vergroot wordt. Als de Duitsers niets weten over Suriname, kan men ook niet verwachten dat zij het zullen zoeken bij de leukste acties van hun vertrouwde reisagent. De Stichting Toerisme Suriname zal daarom nagaan in hoeverre zij een vertegenwoordiging in de verschillende Europese landen kan aanstellen die zich bezig zal moeten houden met de promotie van Suriname binnen die markten. In samenwerking met het Ministerie van Buitenlandse Zaken en onze diplomatieke posten wordt er nu al gekeken hoe bestemmingspromotie ook via hun kanalen aangepakt kan worden.