8QLOHYHU GUHLJW VRFLDOH PHGLD PHW ER\FRW

$067(5D$0 8nilever dreigt advertenties weg te ha len bij Google en Facebook. +et wasmiddelen en voe dingsbedrijf dat met mil jard euro uitgaven per jaar tot de grootste adverteerders behoort waarschuwt dat ze ¶verdeeldheid veroorzaken¶ haat zaaien en er onvoldoende aan doen om jongeren te be schermen.

Dat stelt .eith :eed hoofd marketing van 8nilever Dove +ellman tijdens een bijeenkomst van de jaar lijkse Interactive Advertising Bureau conferentie volgens de Financial Times. 9ijf we ken geleden tijdens de grote gadgetbeurs &(6 in 6ilicon 9alle\ heeft hij Facebook en Google to Twitter Snap en Amazon al gewaarschuwd dat 8nilever niet bij hen zal blijven adverteren als de haat en onveiligheid voor bijvoor beeld kinderen niet wordt teruggedrongen met stappen van de sociale media. ³$ls een van de grote adverteerders in de wereld kunnen we geen omgeving hebben waarin onze klanten niet vertrouwen wat ze online zien´ luidt de geplande speech van :eed. 8nilever weigert verder te gaan met sociale netwerken die goed zijn voor een kwart van zijn advertenties als de inhoud op sommige momen ten µniet veel beter is dan een moeras als het om transparan tie gaat.¶ 8nilever kijkt mo menteel na kostenbesparingen als onderdeel van zijn stra tegie om zelfstandig sneller door te groeien nadat het bod van +einz op het 1ederlands %ritse concern afketste. :eeds speech komt op het moment dat in 6ilicon 9alle\ sociale netwerken investe ren in scherpere controle op racistische en seksitische in houd. De sociale media huur den duizenden werknemers in voor meer online controle na klachten over gefabriceerd nieuws en te agressieve bewn vloeding van gebruikers.

,n zijn verklaring maakt :eed verder duidelijk dat hij zich verzet tegen stereot\pen die verwijzen naar geslacht. 8nilever kondigde een ver nieuwing van de samenwer king aan met ,%0 gericht op een eigen netwerk via de blockchain voor adverteren om daarmee de advertentie fraude terug te brengen. ³ wordt ofwel het jaar van de techlash waarbij de wereld zich tegen technische reuzen keert en we hebben dit al een aantal keer gezien of het jaar van vertrouwen´ aldus :eed. ,n de 9erenigde 6taten vertrouwt nog geen derde de sociale media terwijl twee derde de traditionele media vertrouwt aldus 8nilever. De sector is aan het slaapwande len geweest waar het gaat om sociale h\giëne online stelt 8nilever.

³&onsumenten geven om frauduleuze praktijken nep nieuws en 5ussen die de $merikaanse verkiezingen bewnvloeden. =e geven niet om goede financiële waarde voor adverteerders. 0aar ze geven er wel om wanneer ze zien dat hun merken worden geplaatst naast advertenties die terreur financieren of die kinderen uitbuiten´ aldus :eed. ³=e geven niet om ver fijnd datagebruik of adverten tie targeting via comple[e al goritmen ze geven er wel om dat ze niet honderd keer per dag dezelfde advertentie zien. =e geven niets om adverten tiefraude maar ze geven er wel om dat hun gegevens wor den misbruikt en gestolen.´

Dankzij nepnieuws en terro risten die boodschappen van haat giftige inhoud gericht op kinderen verspreiden. ³+et internet is beland mijlenver van waar we dachten dat het ons zou brengen´ zegt :eed. ³+et is in het belang van de digitale media om hiernaar te luisteren en ernaar te hande len voordat kijkers stoppen met kijken.´ :eed geeft er ondanks alle kritiek de voor keur aan deel uit te maken van de oplossing. ³%ij 8nilever geloven we dat we net zo sterk zijn als onze partners als onze digitale toeleverings keten.´ De zorgen van consu menten zijn dermate sterk dat die niet opzij te schuiven zijn aldus 8nilever. (De Telegraaf/ Foto: Skool Media)