Ekonomi

– Vi har försökt hitta balansen. Vi har investerat mest pengar i funktionaliteten men vi har också jobbat för att man inte bara ska känna att man måste ha på sig masken, utan också vilja det, säger Alexander Hjertström.

Men är det verkligen viktigt att vara snygg under en pandemi?

– Funktionen är det viktigaste. Vi försöker få dem som inte annars hade använt mask att börja göra det. Då krävs det att maskerna är snygga. Det är ett nödvändigt ont.

– Många kanske tänker ”oj, vilka dyra masker” men vi vill verkligen inte att det ska ses som en ”mode-produkt” utan mer som en livsstilsaccessoar.

Frågan om ansiktsskydd

och -masker har varit het, inte minst i Sverige där nyttan med en mask för folk i allmänhet har diskuterats och debatterats.

Folkhälsomyndighetens Anders Tegnell har vid ett flertal tillfällen pratat om bristen på vetenskapliga bevis för att smittspridningen av coronaviruset skulle avta om befolkningen täckte ansiktet.

– Det finns uppenbara risker om munskydd används fel. Teoretiskt är det inte visat att de har någon effekt, har statsepidemiologen tidigare sagt till TT.

Folkhälsomyndigheten har därför inte rekommenderat användningen av skyddet i allmänhet, medan Världshälsoorganisationen (WHO) samtidigt uppmanar till att bära munskydd i folksamlingar.

– Jag förstår att man har varit försiktig i frågan eftersom allmänheten lyssnar mycket på Folkhälsomyndigheten, säger Alexander Hjertström.

– Det enda som däremot har gjort mig förvånad, om jag ska vara ärlig, är att Anders Tegnell bara viftar bort bevisen som fått Världshälsoorganisationen att komma med sina rekommendationer. Det tycker jag är synd.

Luftfiltermaskerna riktar sig

till privatpersoner och säljs inte till exempelvis vård och omsorg.

– Vi gör många tester så att vi vet att de filtrerar. Men med det sagt har vi aldrig påstått att våra masker till hundra procent hjälper mot virus, för det kan vi inte göra. Vad masken gör är att filtrera bort de minsta partiklarna, säger Alexander Hjertström.

Bild: Ali Lorestani /TT Maskerna finns i basfärgerna svart, rosa och grått. Bolaget har även gjort särskilda samarbeten med andra varumärken där andra färger och mönster tagits fram, och maskerna har burits av världskändisar som Gwyneth Paltrow och synts på modevisningar i Paris.

Det var efter att Alexander Hjertström hade bott i Indien och på egen hand upplevt hur förorenad luften var som idén till bolaget föddes. ”Jag mådde dåligt, fick huvudvärk och när man snöt sig blev det alldeles svart i näsduken, och jag insåg att det var föroreningarna och citytrafiken som orsakade det.”