Nya lyor i Bromma säljs in – med falafel från Malmö
Vad har ett hustak i Bromma och en bärs i Bryssel med varandra att göra? Allt. I alla fall om du ska tro kampanjen för det nya bostäderna i Bromma Boardwalk.
”Bo högt upp ovanför marken med ena foten i Stockholm och andra på kontinenten.”
Så säljer bostadsutvecklaren SSM in sitt nya projekt Bromma Boardwalk. Ett mastodontprojekt där 260 lägenheter byggs på taket till en gammal industrilokal i Mariehäll. I den nya bostadskampanjen har man inte sparat på krutet när man beskriver det ”multiurbana boendet för människor som håller huvudet högt”.
Här är det inte långt till vare sig en festivalsommar i Göteborg, falafel i Malmö eller en bärs i Bryssel. ”Från det höga hustaket på Bromma Boardwalk är det nära till allt och lätt att se långt, med blicken riktad ut i landet ända till kontinenten”.
Vad ska det här betyda egentligen?
– Vår målgrupp är morgondagens urbaniter, en målgrupp som tycker om liv och rörelse. En sak de gillar är att ha pengar över till att resa. Och just Bromma Boardwalk är ju nära Bromma flygplats så där kommer den kopplingen in, säger Susanne Blomberg, marknads- och försäljningschef på SSM.
Och ”multiurbant” då, vad menas med det?
– Vi menar ett boende i en storstad med nära access till andra storstäder.
SSM har tidigare uppmärksammats för kampanjer där fokus ligger på livsstil snarare än på lägenhet. Men är det verkligen effektivt, eller riskerar det bara att bli fånigt? Det förstnämnda, enligt experten.
– Jag tror att det funkar. Tittar man på hur människor bostadssurfar så är en stor del av det inspiration och underhållning. Det finns ett väldigt stort intresse både för att köpa och sälja men också för att drömma sig bort, säger Staffan Tell, pressansvarig på Hemnet.