Välkommen til ENEBYBERG

Här gillar vi SEGLING LÄNGDSKIDOR VÄRDEPAPPER

Säg din adress och vi ska … låta nätets söksajter berätta vem du är.

Bor du i ett urbant singelhushåll eller är ni en höginkomsttagarfamilj i villa som gillar skidåkning? Nu kan vanliga söksajter berätta vem du är – baserat på din adress.

Det finns i dag en uppsjö av webbsidor som publicerar offentlig information på nätet från myndigheter och andra öppna källor.

Uppgifterna har länge använts i marknadsföringssammanhang för att identifiera målgrupper. Men sedan en tid tillbaka kopplas datan även ihop med personers bostadsadresser på vanliga nummersajter.

På exempelvis Hitta.se får den som gör en sökning inte bara reda på adress och telefonnummer. Det presenteras även en mängd livsstilsdata och annan information tillsammans med personen samt en kort beskrivning av bostadsområdet och vilken social- och ekonomisk ”status” de boende sannolikt har.

– När du får reklam hem i brevlådan om att du ska köpa en BMW är det ingen slump. Det bygger på livsstilsdata från undersökningsföretag som är väldigt exakt och är framtaget efter åratal av forskning. Vi kände att vi ville publicera detta på nätet och har nu gjort det i flera år, säger Richard Bergman, affärsutvecklingschef på Hitta.se.

Samlar livsstilsdata

Uppgifterna bygger i grunden på livsstilsdata från Mosaic, som hanteras av svenska det undersökningsföretaget InsightOne. Informationen är publik och inhämtas från myndigheter som bland annat SCB, Skatteverket, Transportstyrelsen och Valmyndigheten innan den sammanställs.

Utifrån det går det exempelvis att kategorisera hur ett område röstar, vilka bilar som är vanligast, vad de boende har för inkomster och vilken livsstil de lever.

– Det är en väldigt rolig tjänst att klicka runt i. Men den visar också att det finns stora klasskillnader mellan olika områden i Sverige, och det tycker vi är viktigt att lyfta fram, säger Richard Bergman.

Den som söker på olika adresser kan se att det även råder stora skillnader mellan närliggande områden. Även flera intilliggande hus på samma gata kan få olika beskrivningar hos söktjänsten. Om det ligger ett hyreshus i omedelbar närhet där de taxerade inkomsterna är lägre än i närliggande bostadsrättshus påverkar det exempelvis bostadsrättsadressernas omdöme negativt.

Likaså kan en adress dras upp i status om det omkringliggande bostadsbeståndet bedöms ha ett högt livsstilsvärde.

– Det är alltid en och annan som hör av sig med synpunkter, och det är vi glada för. Vi känner att det är en bra tjänst som är väldigt exakt. Men i något fall om någon ska sälja ett hus eller en lägenhet och inte känner igen sig i bilden kan vi få ett samtal, säger Richard Bergman och betonar att den som vill även kan be att få uppgifterna borttagna.

Mer rätt till integritet

Den 25 maj i år införs EU:s nya dataskyddsregerling, GDPR, som ska ge medborgarna ökad rätt till integritet på nätet.

Richard Bergman kan dock inte se att den här typen av information skulle kunna vara till men för någon.

– Den här informationen känns till av väldigt många. Den känns till när du är på intervju, av din chef, företaget som gör kreditupplysning på dig och den känns till av din bank. Väldigt många känner till väldigt mycket om dig som du också har rätt att känna till. Särskilt de som har en maktposition över dig.

– Så att stänga ned och gömma data gynnar inte medborgarna, det gynnar bara dem som har tillgång till systemet. Och där kan vi bidra med vårt strå till stacken.