Black friday här för att stanna

En billig tv, tröja eller kanske en teservis? Reafenomenet Black friday har på bara fem år slagit igenom brett i hela befolkningen.

– Det här är en del i en större förändring inom handeln, säger Jonas Arnberg på HUI Research.

Nio av tio svenskar känner till vad Black friday är. Det visar en undersökning HUI Research – tidigare Handelns utredningsinstitut – gjort på uppdrag av Svensk handel. Fyra av tio planerar också att handla på rean. Och det är spritt i alla åldersgrupper.

Ett köpcentrum där fenomenet kommer att märkas är Nordstan.

– Vi såg hur det slog igenom riktigt stort för första gången i fjol. Då hade vi flest besökare en enskild dag under året – 148 000, säger Ulrika Carlsson, vd på Nordstans samfällighet.

– Vi kombinerar fredagen med morgonshopping. Och så är det ju löning också. OCH DET ÄR såväl butiker son e-handel har anammat det amerikanska reafenomenet.

– Från att ha varit en helg som drabbade handlarna och där man tappade marginaler i försäljningen kan det bli en helg som kan gynna handelns marginaler. Men där är vi inte riktigt än, säger Jonas Arnberg, vd på HUI Research.

För att handeln verkligen ska lyckas att inte bara sälja mycket utan även med lönsamhet krävs det att man tänker till kring reavarorna, förklarar Arnberg.

– Jag tror det håller på att utvecklas till en helg där man ägnar sig åt strategisk Från början var det mest hemelektronik som var extra billigt, men nu har fler branscher hakat på.

MYCKET ELEKTRONIK.

■ Ett sedan länge etablerad amerikansk rea i november som infaller samtidigt som deras Thanksgiving-helg. Har vuxit starkt i Sverige de senaste fem åren.

■ Namnet, svart fredag, har två möjliga förklaringar: 1. Att det har uppstått ur de trafikproblem rean ledde till. 2. Att det var den helg på året då handlarnas resultat gick från rött till svart (december var sedan ren vinst). prissättning – några produkter tjänar du inte pengar på, men du får i stället merförsäljning på andra. FÖR KONSUMENTEN BETYDER det med andra ord att det finns varor som är så billiga att vinsten är obefintlig för butikerna.

– Det här är en del i en större förändring kring hur digitalisering förändrar förutsättningarna för handeln. Det är konkurrens från nätet och utlandet. Det är många affärsmodeller som inte håller längre, säger Arnberg.

Från att ha varit något som främst gällde hemelektronikbranschen omfattar Black friday-rean i princip alla branscher inom sällanköpshandeln idag.

– Det här är fenomenet lär bestå, det är nu så utbrett. Och vi ser en långsiktig trend där novemberhandeln ökar på bekostnad av decemberhandeln, säger Svensk handels chefsekonom Johan Davidson. MED ANDRA ORD: Black friday tar omsättning från julhandeln och lär även påverka omsättningen på mellandagsrean senare i november. För paketleverantörer betyder också helgen mycket – med en generös definition så inleds rean redan innan fredag och pågår ofta till och med måndag då e-handelsfenomenet Cyber monday inträffar.

– Vi har betydligt större volymer och vi förbereder med 70–80 extra ombud för att klara leveranser även under lördagen och under kvällar i storstadsområdena, säger Arne B Andersson, e-handelsexpert på Postnord.

Veckan efter denna helg brukar det dock bli lugnt.

– Det är en svacka fram till julhandeln sedan drar igång på allvar.