Skönhet för miljarder
EKONOMI: Konkurrensen ökar på marknaden för skönhetsprodukter, som omsätter 19 miljarder kronor per år i Sverige. Nu senast har franska Chanel öppnat butik i Göteborg.
1 900 kronor per person och år lägger vi på skönhet och hygien
Lukrativ och ständigt växande – den svenska marknaden för skönhetsprodukter lockar allt fler internationella aktörer. I Göteborg hårdnar nu kampen om dina hudvårdspengar. Senast in i leken: Chanel.
Runt 19 miljarder kronor, eller 1 900 kronor per person – så mycket köpte svenskarna hudvård, smink, hårvård och hygienprodukter för förra året. Det är nästan fyra miljarder mer än för fem år sedan.
Det gör också att vi numera hör till de europeiska länder som, per person, lägger mest pengar på skönhet och hygien – bara schweizare och norrmän spenderar mer.
– Befolkningen ökar samtidigt som en stor del av svenskarna har en stabil personlig ekonomi. Vi har också anpassat oss till ett mer kontinentaleuropeiskt köpbeteende, där vi till exempel köper flera produkter från samma hudvårdsserie och generellt använder fler produkter, säger Peter Jansson, projektledare för kosmetiska produkter på branschorganisationen KTF, Kemisk tekniska företagen.
Och det är många som vill ta del av den allt växande kakan. Nyligen öppnade Chanel egen skönhetsbutik på Fredsgatan i Göteborg – en del av det franska modehusets storsatsning på den nordiska marknaden. UNDER HÖSTEN HAR så kalllade beauty stores också öppnats i Köpenhamn och Malmö och i slutet av månaden är det Stockholms tur. Tanken är att specialprodukter och rådgivning av skönhetsexperter ska locka kunderna att handla fysiskt i butik snarare än att klicka hem läppstift och ögonpennor från de allt större näthandlarna. På sikt planerar också Chanel att bygga upp en egen nordisk e-handel. KONKURRENSEN både online, och på de göteborgska gatorna är dock hård. På nätet planerar till exempel näthandelsjätten Zalando, med start i vår, en rejäl satsning på försäljning av såväl smink som hudvård och parfymer på den skandinaviska marknaden. Den största svenska aktör på den marknaden, Lyko, ryktas dessutom överväga en börsnotering för att expandera ytterligare. RENT FYSISKT MÖTER Chanel i Göteborg också konkurrens längre ner på gatan, där NK nyligen byggt om och ut sin skönhetsavdelning. Rakt över Brunnsparken, i Nordstan har också Axel Johnson-ägda Åhléns och Kicks stora skönhetsbutiker. I våras byggdes Kicks i Femman ut ordentligt till en flaggskeppsbutik på 1 100 kvadratmeter. Resultatet är över förväntan, enligt skön-
hetskedjans nordiska marknadsdirektör Gina Azaric.
– Det har gått fantastiskt bra, såväl när det kommer till antal besökare som försäljning och återkommande kunder, säger hon.
DE SENASTE MÅNADERNA har Kicks också öppnat liknande flaggskeppsbutiker i Malmö och Oslo. Nu står Stockholm och Helsingfors på tur. Vad satsningen kostar berättar kedjan inte, men Gina Azaric säger att den är nödvändig och till viss del redan har betalat tillbaka sig.
– Vi går mot en mer upplevelsebaserad handel – i dag måste det finnas en anledning för kunderna att gå till butiken. Du måste erbjuda andra tjänster än bara försäljning av produkter. Vi har därför satsat på att erbjuda flera olika skönhetsbehandlingar, som frisörbesök, nagelvård och ansiktsbehandlingar, för att kunderna ska kunna göra allt på samma plats, förklarar hon.
KICKS GJORDE FÖRRA året sitt bästa år någonsin, med en omsättning på strax över två miljarder kronor i Sverige. Enligt Gina Azaric drivs den växande marknaden för skönhetsprodukter av två starka trender. Dels ett ökat individfokus, där det helt enkelt blivit viktigare hur man ser ut, dels branschens större fokus på produktutveckling.
– Man brukar säga ”beauty is the new fashion”, för modeindustrin har alltid jobbat med tydliga trender och nya kollektioner – det har nu spridit sig till skönhetsbranschen, som gör det ännu snabbare. Det kommer nya skönhetskollektioner i princip varje månad och det gör att det hela tiden finns många nyheter och ett stort utbud av produkter på marknaden, säger hon.
”Det kommer nya skönhetskollektioner i princip varje månad” GINA AZARIC,
nordisk marknadsdirektör Kicks