Konkurrera på rätt sätt
Hur kreativ känns profilering som ”evenemangsstad” när det håller på att gå inflation i begreppet?
LEDARE 12/11.
Vad har Lund och Östersund gemensamt? Båda satsar på att sälja in sig som evenemangsstäder. Eksjö kallar sig en ”utpräglad evenemangsstad”. Linköping har som mål att bli en av Sveriges tre främsta evenemangsstäder. För att inte tala om Göteborg som i många år jobbat oerhört hårt med övergången från bedagad industristad till cool evenemangsstad.
– Det finns rätt många som satsar och vill vara den typen av städer, säger Eva Ossiansson, Universitetslektor i Marknadsföring vid Handelshögskolan i Göteborg, i en radiointervju.
krav på de kommuner som vill ”stärka varumärket” på det här viset. Därför understryker Eva Ossiansson, att det är oerhört viktigt att den kommun som satsar vet vad man vill uppnå och att man väljer spår som känns naturliga.
Så vad vill Varberg med den miljon som kommunstyrelsen i nästa vecka beslutar om att låta avsätta till Näringslivet - och organisationskontoret (NOD)? Detta för att lägga på evenemang som ska stärka kommunens varumärke.
Enligt Ann-charlotte Stenkil (M) ska man inte dra för stora växlar på just det beslutet.
– Det är i huvudsak bara ett annat sätt att fördela pengar. Innan har varje aktör fått äska medel från kommunen och varje ärende har tagits upp i kommunstyrelsens arbetsutskott. Nu får NOD i stället en pott att fördela på olika event.
numera väletablerade arrangemang som Medeltidsdagarna och Hallifornia.
– Vi har fått kritik från medborgarna om att vi har färre evenemang. Men de är inte färre, däremot har vi inte haft lika många riktigt stora, säger Ann-charlotte Stenkil.
det senare, som fler konserter, skall tillfredsställas är en sak som ger kommunen visst huvudbry. Meningarna går exempelvis isär kring hur Societetsparken skall användas i framtiden.
– Ska det vara lite större event som kräver entré måste parken stängas av och det uppskattas inte av alla, säger hon.
Å andra sidan, skall man dra lärdom av Göteborg är just avstängning av parker för publikdragande event en självklarhet. Ann-charlotte Stenkil talar om vikten av att hantera frågan med fingertoppskänsla. Men en stad som kallar sig kreativ kan väl inte låta det stupa på att vissa inte vill dela med sig av sin park?
mer än stadens centrum. Därför är det inte utan tillfredsställelse som kommunstyrelsens ordförande talar om exempelvis Åkullaexpressen och Åkulla Outdoor. I den trakten finns inte minst ett friluftsområde av rang om faktiskt kan komplettera staden året om.
Det viktiga är dock att förstå att bygga på det som gör Varberg unikt och att inte gapa efter för mycket. Ann-charlotte Stenkil talar om ridsport-em i Göteborg som ett skräckexempel vad gäller god ekonomisk hushållning.
Bistrare tider stundar och för en kommun är det viktigt att vara varsam med att lägga skattepengar på tillfälliga event. Kort sagt, det tidigare så kallade arenafebern som drabbat många städer, får inte övergå i evenemangsfeber.