Facebook vill ta mindre tid av våra liv
Färre företag och fler släktingar. Mindre läsning och mer konversation. Kortare tid men bättre gemenskap. Facebook lägger om kursen.
När Mark Zuckerberg förra fredagen gick ut med sin programförklaring för det nya året blev det en nyhet på ekonomisidan. Aktien föll med fyra procent. Kanske för att det var svårt att förstå vad han egentligen menade.
Diskussionen kretsade mest kring hur ändringen påverkar medieföretagen. Tidigare satsade Facebook på samarbete med världens publicister för att ge användarna kvalitetsinnehåll i form av ”instant articles”, reportage och artiklar som laddades snabbt. Facebook ville vara stället där folk får reda på vad som hänt, en ny distributionskanal för medieföretagen.
Kursändringen, att främst nyheter från familj och vänner skulle synas i flödet, väckte protester.
EN VECKA SENARE kom ett nytt meddelande från Mark Zuckerberg. Medierna ska visst få plats i flödet, men bara om de är trovärdiga. Algoritmen ska ta hänsyn till hur mycket användarna uppger att de litar på olika medier och även prioritera nyheter som är lokala.
Det ska bli mindre risk att råka ut för falska, påhittade nyheter.
Det låter bra. Samtidigt blir det svårt för nya medier att nå ut om Facebook prioriterar redan kända källor.
Bland hurraropen i kommentarerna på Zuckerbergs Facebooksida finns många kritiska röster. Dels från småföretag som nu får svårt att nå sina kunder. Dels från användare som frågar varför de inte själva kan få bestämma vad de vill se i flödet. Det är en bra fråga. Har jag valt att följa en företagssida eller en liten okänd kulturtidskrift eller en tv-station i Indien så vill jag förstås se deras inlägg. Jag vill inte att Facebook ska välja ut lämplig läsning åt mig.
MARK ZUCKERBERG SKRIVER om förändringarna som om de syftar till att förbättra världen. Men det handlar nog också om att säkra Facebooks ekonomi. Facebook kostar inget att använda, inte heller för företag.
Det är annonserna Facebook tjänar pengar på. Idag kan företag bygga en relation med sina kunder på Facebook utan att annonsera. Att rensa nyhetsflödet från allt som inte är lokalt, nära eller från utvalda nyhetskällor, tvingar fler företag att betala för annonser.