Så ska reklamen utvecklas i Varberg

Policyn har varit ute på remiss hos alla nämnder och kommunala bolag och näringslivet har fått säga sitt genom Näringslivskontoret. De flesta är positiva men inte alla.

Arbetet med policyn, vars tanke är att förtydliga hur kommunen ska tänka kring reklam i det offentliga rummet, kommer att fortsätta efter sommaren.

Handläggaren Charlott Elisson som är kommunikationsstrateg på kommunledningskontoret samordnar ärendet men den sakkunniga kompetensen finns ute bland förvaltningarna.

– I dag saknar vi en gemensam policy som visar hur kommunen långsiktigt tänker kring reklam i det offentliga rummet. Vi vill klargöra kommunens förhållningssätt så att vi kan agera långsiktigt och ta ansvar för att reklaminslag i staden sker på ett genomtänkt sätt.

POLICYN ÄR TÄNKT att fungera som ett stöd för kommunens olika verksamheter i sina bedömningar, och på sikt för att kunna vidareutveckla mer detaljerade riktlinjer inom respektive förvaltnings ansvarsområde.

– Det finns ett behov att skapa möjligheter för extern reklam, men också behov att informera om och marknadsföra egna verksamheter. Samtidigt måste vi värna miljön och stadens attraktivitet och inte minst de kulturhistoriskt intressanta platserna i Varberg, säger Charlott Elisson som nu har samlat in alla remissvar efter att deadline gått ut.

– Vi är positiva till den här policyn. Det är bra med styrdokument som man kan luta sig mot om det skulle uppstå några tveksamheter, säger Linda Berggren (S), vice ordförande i kultur- och fritidsnämnden.

VISSA PLATSER SÅSOM fästningsområdet och Societetsparken föreslås i policyn vara helt reklamfria zoner (med undantag för vissa evenemang).

– För vår del handlar det om att det är viktigt att det offentliga rummet är estetiskt tilltalande. Det får inte bli ”high chaparral” med en massa olika skyltar. Jag upplever inte att det är så idag. Men det är bra om de här riktlinjerna kommer till, säger Linda Berggren.

De flesta nämnder och bolag har varit positiva i sina remissvar och föreslår att policyn ska godkännas i sin nuvarande form. Hamn- och gatunämnden är däremot av en annan åsikt.

– Vi hade helst sett att den arbetades om så att den inte går på tvärs med de regelverk vi redan har. Tillstyrks den som den är kommer det att bli en del arbete för oss, säger Tobias Carlsson (L), ordförande i hamn- och gatunämnden. * Varbergs kommun ska vara en aktiv aktör vad gäller estetisk utformning.

* Placeringen av reklam ska ta hänsyn till omgivningen och vägas mot samhällsnyttan.

* All reklam ska kännetecknas av att den är snygg och välvårdad.

* Varbergs kommuns ska vara restriktiva vad gäller bygglov och tillstånd både för analoga och digitala skyltar utmed allmänna vägar, allmän plats och privata fastigheter.

* Varbergs kommun ställer sig positiv till möjligheten av att synas på digitala skyltar utmed E6:an.

* Varbergs kommun ställer sig positiv till att möjligheten att samverka med en extern aktör kring reklam i det offentliga rummet.

* Varbergs kommun ska fortsätta värna den kulturhistoriska miljön i innerstan genom sparsam skyltning.

* Reklamskyltning får ej ske på särskilt kulturhistoriskt intressanta platser och byggnader.

Han menar att hamn- och gatunämnden inte är emot att kommunstyrelsen tar fram en policy utan att det kan finnas vinster med att ha gemensamma styrdokument. Men det behövs en gedignare genomgång av de regler som redan finns idag så att policyn kan anpassas efter dem.

– Vi såg inte att den var helt och hållet genomarbetad. Det finns både för- och nackdelar med den här typen av dokument, säger Tobias Carlsson.

MAGNUS THOMSON ÄR destinationssutvecklare på Näringslivs- och destinationskontoret (NOD) som har samlat in näringslivet synpunkter.

– Det här har efterfrågats från näringslivet. Det har uttryckts ett stort behov av att kunna föra fram reklambudskap, säger han och fortsätter:

– En hel del synpunkter har bearbetats från olika håll och kommit med i vårt remissvar. Vi försöker titta på det här utifrån användarvänlighet. Och att det här ska bli bra för alla parter. Man eftersträvar att det ska vara bra att driva företag i Varberg och då måste man samarbeta.

Linda Berggren har förståelse för att hamn- och gatunämnden och näringslivet har åsikter och förslag kring ändringar av policyn.

– Det är därför en remissrunda är så viktig så att man får in dessa synpunkter, säger hon.