”Han var ikonen som befäste varumärket”
Playboygrundaren Hugh Hefner är död. Han avled av naturliga orsaker i sitt hem, det berömda Playboy Mansion. – Han är ikonen som befäster varumärket, som Ingvar Kamprad för Ikea eller Steve Jobs för Apple, säger Eva Ossiansson, ekonomie doktor vid Göteborgs universitet.
Hefner, som grundade herrmagasinet Playboy i början av 1950-talet, avled i sitt hem i Los Angeles på onsdagskvällen lokal tid. Tidningen, vars första nummer kom 1953, har med tiden blivit ett av världens absolut mest kända varumärken.
– Naket i dag är inte samma sak som det var då. Sexualitet och nakenhet var extremt tabu. Playboy utvecklades under tiden det började bubbla med kvinnlig och sexuell frigörelse, säger Ossiansson.
”Min far levde ett exceptionellt och betydelsefullt liv som medieoch kulturpionjär, och var en ledande röst bakom några av de viktigaste sociala och kulturella rörelserna i vår tid som förespråkar yttrandefrihet, medborgerliga rättigheter och sexuell frihet”. Så säger Hugh Hefners son och en av Playboys chefer, Cooper Hefner, i ett uttalande i flera medier.
PLAYBOY VAR BANBRYTANDE i det avseendet att den bidrog till att lätta på 1900-talets inställning till nakenhet och sexualitet.
– När Playboy kommer så driver de flera av de sexualliberala frågor som senare blir feministiska frågor. Det framstod som ganska radikalt, säger Klara Arnberg docent i ekonomisk historia vid Stockholms universitet.
Hefner överlevde både den sexuella revolutionen han kämpade för och det mittuppslag med nakna kvinnor (som skrotades 2016). För de senare fick Hefner, ofta klädd i sin berömda sidenpyjamas, kritik för att han bidrog till objektifieringen av kvinnor.
– När kvinnorörelsen börjar bedriva porrmotstånd i en större utsträckning blir frågan mer komplex, då börjar man problematisera hur kvinnor skildras i de här tidningarna, säger Klara Arnberg.
I en intervju med CNN 2002 pratade