E-handlare tror på färre mellanhänder i framtiden

Golvvärmebutiken Sverige AB i Halmstad firar tioårsjubileum i år. Sedan begynnelsen har verksamheten uteslutande varit inriktad mot e-handel. – Vi var väl lite av pionjärer när vi startade, säger grundaren och ägaren Martin Röing.

Under de inledande åren drev Martin Röing e-handelsföretaget på Kronobränneriet.

– Jag hade tillgång till ett litet kontor och en verkstad som fungerade som lager. Eftersom jag gav mig in på outforskad mark hade jag ingen aning om hur verksamheten skulle tas emot av marknaden och därför valde jag att köra i gång i liten skala, säger han.

Satsningen skulle dock visa sig vara lyckosam och numera levererar Golvvärmebutiken Sverige AB produkter till privatkunder över hela Sverige.

Butikens sortiment har

vuxit under åren och innefattar numera allt ifrån elektriska- och vattenburna golvvärmesystem till isoleringsmaterial och andra tillbehör.

Sedan förra sommaren inryms butiken i en 1 000 kvadratmeter stor lokal på Svarvaregatan.

Även om Martin Röing numera har tillgång till större ytor har han inga planer på att komplettera näthandeln med en fysisk butik.

– Vår verksamhet hade begränsats av en fysisk butik som hade krävt ett betydligt större utbud av produkter som inte tillhör vår kärnverksamhet. Tack vare vår e-handel kan vi nischa oss hårdare eftersom vi når ut till kunder över hela landet.

– Dessutom är vi inte beroende av att hålla oss till en viss producent eftersom det inte krävs några större ingrepp i verksamheten i form av exempelvis omskyltning vid valet av annan leverantör.

I dag har

Golvvärmebutiken Sverige AB fyra anställda och Martin Röing räknar med att företaget kommer att omsätta cirka 25 miljoner kronor under 2019.

– Vi har en årlig tillväxt på runt 20 procent. Detta är nog i linje med andra e-handelsföretag.

Nu är Martin Röings mål att skapa ett ”Ikea för golvvärmeprodukter”, som han själv uttrycker det.

– Historiskt sett har konsumenten kontaktat en hantverkare som sedan har köpt in materialet från en producent. I framtiden tror jag att konsumenten själv kommer att stå för inköpet och därefter kontakta en hantverkare.

– Den traditionella logistiken och alla dess kostsamma mellanhänder kommer snart vara ett minne blott, säger han.