Halmstadföretagets reklam fälls – var diskriminerande
Halmstad: En mans nakna överkropp omkramad av välmanikyrerade kvinnohänder är könsdiskriminerande konstaterar Reklamombudsmannen, RO. Nu fälls nagelvårdsföretaget Depend Cosmetic AB från Halmstad.
I annonsen för kollektionen PT Nagelvård, som då syftar på begreppet personlig tränare, jämförs nagelvård med träning. Precis som en vältränad kropp kräver hårt jobb och rutiner gäller detsamma för nagelvård menar företaget.
Annonsen var enligt en anmälare könsdiskriminerande eftersom mannen objektifieras då han inte har något med nagelvård att göra. Enligt internationella regler får reklam inte framställa personer som sexobjekt på ett sätt som kan vara nedvärderande. Vad som är nedvärderande påverkas bland annat av om personen har någon koppling till produkten.
Depend Cosmetics VD Mårten Johansson berättar att han accepterar RO:S beslut men att det inte fanns några tankar på att reklamen skulle kunna vara könsdiskriminerande.
– Vi tycker det är ett roligt sätt att spegla verkligheten. Vi har försökt spela på något som väcker
Annonsen som enligt Reklamombudsmannen är könsdiskriminerande.
uppmärksamhet, när vi planerade kampanjen tyckte vi inte att den var sexistisk, säger han.
Enligt beslutet från RO framställs mannen som ett sexobjekt på ett nedvärderande sätt för män i allmänhet.
– Det är inte så mycket att göra, de har tagit sitt beslut och det är bara att rätta sig efter det. Vi får ändra på tanken och jobba vidare på ett annat sätt, säger Mårten Johansson som också berättar att annonsen inte längre kommer användas.
Håller du med om att annonsen är nedvärderande för män i allmänheten?
– Nej, det tycker jag inte. Jag skojade och tyckte vi skulle ta min mage i stället men den är nog inte lika säljande.