SÖKSAJTER.

Bor du i ett urbant singelhushåll eller är ni en höginkomsttagarfamilj i villa som gillar skidåkning? Med hjälp av offentliga data berättar söksajterna vem du är – baserat på din adress.

Det finns idag en uppsjö av webbsidor som publicerar offentlig information på nätet från myndigheter och andra öppna källor.

Uppgifterna har länge använts i marknadsföringssammanhang för att identifiera målgrupper.

Men sedan en tid tillbaka kopplas datan även ihop med personers bostadsadresser på vanliga nummersajter.

På exempelvis Hitta.se får den som gör en sökning inte bara reda på adress och telefonnummer. Det presenteras även en mängd livsstilsdata och annan information tillsammans med personen samt en kort beskrivning av bostadsområdet och vilken social och ekonomisk ”status” de boende sannolikt har.

– När du får reklam hem i brevlådan om att du ska köpa en BMW är det ingen slump. Det bygger på livsstilsdata som är väldigt exakt och är framtaget efter åratal av forskning. Vi kände att vi ville publicera detta på nätet och har nu gjort det i flera år, säger Richard Bergman, affärsutvecklingschef på Hitta.se.

Sammanställer livsstilsdata

Uppgifterna bygger i grunden på undersökningsföretaget Mosaics livsstilsdata. Informationen är publik och inhämtas från myndigheter som bland annat SCB, Skatteverket, Transportstyrelsen och Valmyndigheten innan den sammanställs.

Utifrån det går det exempelvis att kategorisera hur ett område röstar, vilka bilar som är vanligast, vad de boende har för inkomster och vilken livsstil de lever.

– Det är en väldigt rolig tjänst att klicka runt i. Men den visar också att det finns stora klasskillnader mellan olika