”Folk påverkas av vad de tror att andra i samma position gör”
mandat – och sedan i valen till EU och riksdagen 2014.
– Kyrkovalet var en ganska datadriven kampanj. Vi försökte jobba utifrån den kunskap som finns i USA om vad som driver folk till vallokalerna, säger Jakob Ohlsson.
I kyrkovalskampanjen samarbetade han med Analyst institute, en demokratisk kampanjfirma som blev avgörande för Obamas valsegrar 2008 och 2012.
– De har en checklista med metoder för att få folk att rösta, som vi i princip kopierade. Bland annat använde vi en idé om att få personer att i förväg lova att de ska rösta. Det är väldigt effektivt. Vi försökte också jobba med folks egna sociala kontaktnät för att sprida budskap i kampanjen. Dels för att vi hade små resurser, och dels för att det är en metod som har stöd i forskningen. Det amerikanska sättet att experimentera sig fram med olika metoder i ”skarpt läge” under valkampanjerna är fortfarande ovanligt i Sverige, menar Jakob Ohlsson. Här kretsar det mesta kring opinionsundersökningar.
ÅRETS AMERIKANSKA VALKAMP är som ett experiment i sig, där två vitt skilda kampanjmetoder möts. När jag besökte Campaign Expo, en konferens för kampanjfolk i Washington D.C. i juni, var Donald Trumps framgångar något som bekymrade deltagarna. Fastighetsmogulen har spelat med fulare trick än vad som anses rimligt i de även i vanliga fall smutsiga, amerikanska presidentvalskampanjerna. Bland mycket annat har han upprepade gånger hånat sina motkandidaters utseende och anklagat konkurrenten Ted Cruz far för att ha varit inblandad i Kennedymordet. Och ständigt kommer nya övertramp.
– Om vi som bransch tillåter det här att hända och bryter mot reglerna på det här viset kommer det bara att bli pajkastning, som ingen av oss vill arbeta med, sa Will Ritter, en republikansk kampanjkonsult som arbetade för Floridakandidaten Marco Rubio under primärvalen.
Men det var nog inte bara de fula knepen som bekymrade kampanjexperterna. Trump hade dessutom tagit sig till positionen som Republikanernas presidentkandidat utan att anlita deras tjänster. Ingen microtargeting, inga vetenskapsbaserade metoder och knappast några socialpsyko-