Är nudging effektivt?

Det pratas mycket om nudging – ibland med en ton av att det ska rädda oss från såväl privat ohälsa som global uppvärm ning. Men många dåliga beslut fattar vi ju trots allt medve tet. Hur stor effekt kan nudging få? – Lennart

Nudging är ett sätt att förändra beteenden genom att designa själva beslutssituationen. Inga alternativ tas bort, utan i stället förlitar man sig på insikter från beteendeveten skap när man bestämmer hur valmöjligheterna eller möjliga konsekvenser presenteras. En nudge kommer aldrig att fungera på någon som inte vill ändra sitt beteende, men för den som vill det kan den ge effekt, exempelvis genom att synliggöra ett specifikt val eller subtilt påminna om varför ett beteende är önskvärt.

Det är sant att många beslut, som kan vara dåliga för individen eller samhäl let, fattas medvetet och för dessa kommer nudging inte att fungera. Om vi är intresserade av att ändra dem så behöver vi andra styrmedel, som skatter, regleringar eller utbildning. Vi vet dock att det skulle vara kostsamt att enbart förlita sig på sådana styrmedel för bete endeförändringar som krävs ur ett folkhälso- eller miljöper spektiv. Därför blir slutsatsen ofta att nudging kan fungera som komplement. Exakt hur långt man kan komma med nudging är en av de frågor som sysselsätter forskningen. Therese Lindahl, doktor i nationalekonomi, forskare vid Beijerinstitutet för ekologisk ekonomi