Halv seger för Poppels i bildstriden mot KO
Partille: I två år har Poppels kämpat mot Konsumentombudsmannens hot om en miljon i vite för reklambilder med mat och öl. Med branschföreningens hjälp har viteshotet nu sänkts till en halv miljon, men vd Mats Wahlström är inte nöjd. – Det är en framgång, men vi vill vinna helt, säger han.
Under våren 2022 anmärkte Konsumentverket på hantverksbryggeriet Poppels i Jonsereds inlägg på sociala medier där bryggeriet kombinerade mat och öl. ”Inte måttfullt” ansåg Konsumentverket och Konsumentombudsmannen (KO) hotade bryggeriet med vite och förbjöd liknande kommunikation i framtiden.
– Vi och våra branschkollegor blev upprörda men kanske inte förvånade att de valde att driva frågan, säger Poppels vd Mats Wahlström som i två års tid har fört kampen mot KO.
Tillsammans med branschorganisationen Sveriges Bryggerier, som helt ställer sig bakom Poppels, har en överklagan gjorts till Patent- och marknadsdomstolen och i dagarna kom domen, något som Beernews var först med att rapportera. Viteshotet är halverat och några av bilderna anses ligga under alkohollagens riktlinjer och godkänns.
– Det är såklart en framgång, framförallt att domstolen faktiskt klandrar KO, men vi är ändå inte nöjda. Vi kommer att överklaga för att få helt rätt i frågan, säger Mats
Wahlström som tillsammans med Sveriges Bryggerier nu går vidare till Patent- och marknadsöverdomstolen med sin överklagan.
Att visa öl i ”miljö”, tillsammans med mat eller i fullt rimliga situationer, är enligt Mats Wahlström ett bra sätt att följa den svenska alkohollagstiftningen. En lagstiftning som han i grund och botten är positiv till.
– Vi ställer oss bakom alkohollagen, den är framgångsrik, men det är irriterande att den är så godtycklig. Hur kan Systembolaget och andra stora aktörer få marknadsföra öl med mat men inte vi? Det är i första hand detta vi vänder oss mot, säger han.
Under de senaste åren har frågan aktualiserats vid ett flertal tillfällen, bland annat under ett liknande fall med Mackmyra Whiskey, och Mats Wahlström kan erkänna att de säkert gjort ett och annat övertramp längs vägen. Men de bilder som nu ligger till grund för viteshotet från KO anser han ligga på rätt sida gränsen.
– Absolut, vi sover gott om nätterna. Enligt vår tolkning så är de helt korrekta.
Kampen för upprättelse går nu vidare för Poppels som, enligt Mats Wahlström, inte haft mycket att sätta emot om inte branschföreningen Sveriges Bryggerier hade varit med och givit dem stöd.
– Vi hade aldrig haft råd med advokatkostnader och dylikt utan deras stöd, säger han.