MODE MÖTER TEKNIK
Trots att modeindustrin håller ett högt tempo och driver fram de kommande trenderna har man länge legat efter när det gäller den digitala och tekniska utvecklingen. Men nu står branschen inför ett skifte. Allt fler modeföretag satsar på att integrera tekn
Att teknik integreras med kläder och accessoarer kan bli omvälvande för modebranschen, menar Emma Ohlson som är generalsekreterare på Association of Swedish Fashion Brands (ASFB). Tillsammans med Swedish Fashion Council och Stockholms Universitet driver hon nätverket Digitizing Fashion med ambitionen att skapa en mötesplats för teknikföretag och modeskapare.
– Bärbar teknik öppnar upp för helt nya funktioner i kläder. De kan komma att fungera som ett slags sjätte sinne, som en osynlig, uppkopplad länk mellan våra kroppar och omgivningen. Det möjliggör icke- verbal, taktil och emotionell kommunikation mellan människor på distans. De kan samla in en enorm mängd data om våra kroppar och beteenden, som kan användas på sätt vi aldrig tidigare föreställt oss, förklarar Emma Ohlson.
Marknaden för wearable tech växer stadigt. Längst har man kommit inom sportmode med uppkopplade träningsprodukter och plagg som gör det enkelt för bäraren att mäta och följa träningsprestation och resultat. En av de mest kända produkterna är Apple Watch. Det finns andra smarta klockor med mer avancerade funktioner, men genom Apples stilrena marknadsföring och samarbeten med modehuset Hermès, har Apple Watch blivit en favorit i modevärlden.
Och möjligheterna är oändliga. Från kläder med solpaneler som genererar el för att ladda mobilen, och yogatajts som vibrerar för att korrigera bärarens poser, till läderväskor som ändrar färg efter säsong beroende på temperatur, vind och solljus. Var går egentligen gränsen för hur uppkopplade vi kan bli? Lyckade försök med inopererade chip under huden och elektroniska tatueringar har redan utförts där bland annat hälsodata och passerkort kan lagras.
Inom modebranschen kommer vi att få se nya material med tekniska egenskaper och unika funktioner. Om tio år förväntas wearable tech vara integrerat i majoriteten av våra kläder och accessoarer.
– Sverige ligger i framkant när det gäller forskning och innovativa företag, och vi är bara i början av den här spännande utvecklingen, säger Emma Ohlson.
För att ta reda på vad vi kan förvänta oss inför hösten har Plaza Kvinna pratat med tre svenska företag som för samman mode och teknik. Här berättar de om den senaste tekniken, och ger oss en inblick i en framtida modemarknad vi aldrig kunnat föreställa oss.
Sverige ligger i framkant när det gäller forskning och innovativa företag