”Detta är något alla måste tänka på!”
I en exklusiv intervju med Plaza Kvinna berättar supermodellen Frida Gustavsson om att hon brinner för ett mer hållbart samhälle, inte minst i modebranschen. Tillsammans med smyckesduon Karin Andelius och Linda Gribbe jobbar hon för kvinnors rätt i Indien
Future, Freedom, Fight, Fun, Forever, Feminism, och Frida – det här är värdeord som svenska supermodellen Frida Gustavsson själv bär med sig varje dag – och som är grundpelarna i den smyckeskollektion som hon tagit fram tillsammans Karin Andelius och Linda Gribbe, som driver smyckesmärket andeliusgribbe. Fyrtio procent av intäkterna av kollektionen The F Piece går till att göra tjejers vardag bättre i Indien genom organisationen Voice 4 Girls.
– När vi tog fram nyckelord till projektet föreföll det sig att alla orden började på F, och därifrån kom symbolen som är fyra stiliserade F i en framåtrörelse. Det var viktigt att ha en enkel design som tilltalar många men där man kan läsa in en djupare betydelse, vilket jag är stolt över att vi lyckades med, säger Frida Gustavsson.
För två år sedan startade Karin och Linda andeliusgribbe. Redan från början var deras högsta prioritet att skapa ett hållbart smyckesmärke med miljövänliga material, schyssta arbetsvillkor och produktion i Sverige. Att de skulle få Frida ombord var en match made in heaven, berättar de.
– Hon utmanar, stimulerar och inspirerar oss estetiskt, ideologiskt och intellektuellt. Rent konkret så köpte Frida tidigt våra smycken, vi bondade på sociala medier, bestämde oss för att ses och ta en fika, och sedan var det igång, säger Karin, och Linda lägger till:
– När vi började bygga vårt varumärke var det så viktigt för oss att göra rätt från början. En produkt vi ansvarar för ska inte skada bäraren genom att innehålla farliga kemikalier. Det vore ju förfärligt. Att så mycket av vår konsumtion i dag sker på bekostnad av människor och miljö i andra delar av världen är verkligen outhärdligt. Det vill vi aldrig bidra till, säger hon.
På samma sätt vill Frida försöka skapa ett hållbart tänk inom modevärlden, den bransch hon jobbat inom sedan hon var 15 år. Frida är aktiv feminist och engagerad i miljöfrågor.
– Med tanke på att jag arbetar inom modebranschen och spenderar mycket tid i luften så är det något jag ständigt reflekterar över. I min vardag har jag tydliga regler att inte köpa saker jag inte behöver, att återvinna, att handla lokalproducerat och ekologiskt samt att minska på flygandet i högsta möjliga mån. Modeindustrin anklagas ofta för att vara ohållbar. Vad tror du måste ske för att det ska förändras och hur kan man bidra som konsument?
– Modeindustrin är en av, om inte den mest, ohållbara branscherna. Nu när så mycket av handeln sker på nätet kan företag till exempel klimatkompensera för deras förpackningar och du som kund kan välja miljöfrakt. Du kan också minska på konsumtionen. Köp färre saker av högre kvalitet, reparera funktionsdugliga saker, reflektera över om du verkligen behöver köpa den där jättetrendiga accessoaren du att kommer använda vid ett handfull tillfällen. Detta är något alla måste tänka på! En ohållbar modebransch handlar också om krav på att vara perfekt, mycket i och med sociala medier. Vad gör du för att skapa en mer hållbar vardag, och undvika att jämföra dig med andra?
– Det är svårt och oerhört problematiskt när man ständigt blir bombarderad med bilder på smala, vita, framgångsrika och lyckliga människor – det är detta som fyller flödena. Som mottagare får man påminna sig om att dessa bilder av "verkligheten" är minst lika retuscherad och konstlad som bilder i reklam och modetidningar, bara att det marknadsförs som äkta eller naturligt. Jag försöker undvika att jämföra mig eller mitt liv med andra, punkt. Men det är klart att vi alla påverkas av ideal och normer som ständigt prackas på oss i tid och otid. Hashtaggen #metoo har inneburit en revolution för feminismen. Vad är dina tankar kring detta?
– Jag är så stolt över det fantastiska mod som visats, all pepp och upplyftning. Allt systerskap. Nu räcker det, en gång för alla! Slutligen, vad är din egen relation till smycken?
– För mig är smycken, liksom parfym, något väldigt personligt. Det är en förlängning av dig och din stil och ska gärna inneha en speciell historia. I mitt smyckeskrin finns få men väldigt kära ägodelar.