sista ordet
expert på hållbarhet
Hur står sig svenskt mode internationellt när det gäller hållbarhet?
– Svenska varumärken är väldigt duktiga när det kommer till hållbarhet, innovation och att testa nya affärsmodeller. I Sverige har vi även Mistra Future Fashion, som är världens största forskningsprogram för hållbart mode. Jag skulle absolut säga att vi ligger i framkant ur ett globalt perspektiv. Jag ser också att konsumenter ofta är intresserade och insatta i hållbarhetsfrågor och att det till viss del driver på. Många företag i modebranschen är inte heller så rädda för att testa nya strategier, och man samarbetar dessutom med varandra. Vilka är de största utmaningarna för modebranschen?
– Det finns många utmaningar för att nå en hållbar modebransch, både miljömässigt, socialt och ekonomiskt. Elefanten i rummet är att vi idag producerar och konsumerar för mycket. Konsumtionen har fördubblats på 15 år och fortsätter växa. Idag omsätter en svensk slutkonsument ca 50 plagg per år och använder dem i snitt ca 4 gånger. Hälften av de textilier vi köper under ett år slängs dessutom i soporna utan att återvinnas, det är en uppenbar utmaning. Vad kan vi som konsumenter göra?
– Om vi bara hade använt ett plagg tre gånger så länge hade vi minskat klimatbelastningen med 68%. Parallellt med att företagen arbetar med sina strategier för ökad hållbarhet och att vi genom forskning finner fler lösningar, måste vi i konsumentledet steppa upp och ta vårt eget ansvar genom vår konsumtion. Det handlar om att planera våra köp och investera i bra kvaliteter vi kan använda länge. Vi måste bli bättre på att vårda och ta hand om våra plagg. Visste ni till exempel att ca 70% av de textilier vi slänger är på grund av att vi inte fått bort en fläck eller att vi har tvättat sönder dem – ett beteende som går att ändra. Detta i kombination med att vi väljer kläder som har miljömärkning eller innehåller återanvänt material är en bra start. Vi bör också fundera på om vi kan konsumera på nya sätt. Det finns idag lånegarderober, leasing och uthyrning, och så klart second hand! Hur spår du att framtiden ser ut?
– Jag ser en positiv framtid! Det går så otroligt fort nu, både inom forskning och hos företagen, det finns många ambitiösa strategier och projekt runt omkring. Och den svenska konsumenten blir allt mer påläst och ställer högre krav, så jag är en optimist!