DET SVENSKA EKOUNDRET
I Skandinavien har vi alltid premierat hälsa och naturlig skönhet. Kvinnliga entreprenörer går i bräschen för hållbar hudvård och har satt vårt avlånga land på den internationella skönhetskartan. I takt med att omvärlden fått nys om den ekologiska förädli
Vad den plötsliga fascinationen för svensk ekologisk hudvård beror på kan ha flera förklaringar. En del av svaret kommer från vår ”exotiska”, rena natur, men också från vår starka känsla för stil, form och design som med åren blivit uppskattad internationellt. Svenskar har länge varit förknippade med en sund livsstil, något som amerikansk och brittisk media har skrivit flitigt om. De senaste åren har livsstilsföreteelser som ”nordic walking” varit ett vanligt förkommande i ord i wellness-kretsar och syftar på vandring i naturen med våra skandinaviska gåstavar – inte minst populärt vid många hälso-resorts och på spa-orter. Även att bada bastu är något som förknippas med skandinaver och kopplas ofta ihop med en holistisk syn på skönhet – att det gör gott för både kropp, sinne och själ.
Sverige har en lång och gedigen historia inom just naturlig hudvård. Anrika Rosenserien lanserades redan 1984 och lyfte fram högkoncentrerade produkter tillverkade av ekologiska växter och örter. Men resan har varit lång och krokig, det är först de senaste 5-10 åren som marknaden har kommit igång på riktigt. I kölvattnet av trenden att minska vår miljöpåverkan, samt en ökad konsumtion av certifierade livsmedel, så har även en ekologisk skönhetsvåg sakta men säkert börjat skölja över Sverige. På samma sätt som fler kan tänka sig att betala mer för att få ekologisk mat på sin tallrik har vi börjat få samma förståelse när det kommer till just hudvård. Dagens konsumenter är mer medvetna än någonsin och högst kunniga om ingrediensers påverkan.
Marknaden består fortfarande till stor del av konventionella hudvårdsmärken men nya, innovativa varumärken dyker ständigt upp och tar ett nytt grepp om ekologisk skönhet. Det är inte bara här som intresset för svensk ekologisk hudvård har ökat, allt fler svenska produkter uppmärksammas även bortom våra landsgränser – Norden, Storbritannien, Asien och USA är stora anhängare och har bidragit till att Sverige kammat hem flera internationella utmärkelser de senaste åren. Det har också hjälpt att skandinaver har ett gott rykte när det kommer till skönhet och utseende. Internationellt framgångsrika skönheter som artisten Zara Larsson, skådespelaren Alicia Vikander och toppmodeller som Elsa Hosk, Mini Andén, Caroline Winberg och Frida Gustavsson har blivit oavsiktliga ambassadörer och bidragit till intresset för svensk skönhet.
Sedan gäller det förstås att hudvårdsprodukterna ska hålla hög kvalité. Och där levererar vi verkligen. Från kvalitativa naturliga basprodukter och mineralsmink till lyxhudvård och salongsprodukter för proffsen, så har vi det mesta när det kommer till ekologisk hudvård, hårvård och makeup. Internationell media hyllar ofta svenska hudvårdsmärken som innovativa och trendiga, med rena ingredienser och fokus på att förhöja vår naturliga skönhet framför att måla på ett nytt ansikte. Plaza Kvinna har intervjuat Sveriges största kvinnliga namn i ekobranschen, som konstaterar att det finns mycket att vinna för den som inte har testat svensk ekologisk hudvård än.