Mette Picaut
Trots fokus på den skandinaviska marknaden hyllas M Picauts lyxhudvård internationellt för sitt kompromisslösa ekologiska innehåll .
Hur kom du att starta ett eget ekologiskt hudvårdsmärke?
– Precis som skönhetsentreprenörer som Elisabeth Arden eller Estée Lauder så startade jag med att vispa hemma i köket, men där slutar kanske likheterna. Det började bara med passion, målet på den tiden var att göra så rena och ekologiska produkter som möjligt till mitt andra barn. Men det har varit en lång process. Jag tror att starten grundades på ett rent nörderi och en längtan efter att göra något som kunde vara minst lika bra – eller till och med snäppet bättre – än de kända etablerade märkena. Men jag ville göra det på mitt sätt, närproducerat och grönt. Du brukar beskriva M Picaut som ”Ecoluxury”, vad innebär det?
– Vi gör smarta, innovativa produkter som ger resultat, utan att skada eller störa huden – snarare tvärtom. Men de ger också en upplevelse. Ecoluxury står för en fantastisk upplevelse av det bästa från båda världar – ”eco-tech” i form av bioteknologi från patenterade ingredienser från några av världens främsta labb, toppat med rena oljor av finaste kvalitet. Vi skapar produkter i klass med världens främsta märken till den professionella marknaden, med skillnaden att vi har lyxat till det ytterligare med ekologiskt tänk. Hur ser ert arbete med eko- och miljöfrågor ut?
– Vi gör allt som går att göra lokalt i Sverige, allt ifrån förpackningarnas papper som vuxit på träd i norra Sverige, till att vattnet i produkterna har renats efter konstens alla regler och hämtats från en närliggande sjö vid fabriken i Dalarna – som drivs med grön el. Under de senaste åren har vi även fått en rad förfrågningar om vegansk hudvård från konsumenter, så nu är nio av elva produkter veganska. – Vi är kräsna, målmedvetna, innovativa och har ett fruktansvärt klimat som vi har att tacka för mycket. Det är tufft att vara hud i norr... iskallt ute och knastertorrt inne. Då finns det en nisch för riktigt funktionella produkter som samtidigt andas lyx och skandinaviska vidder. Vår längtan efter naturen har tagit oss långt inom mycket. Vi själva har fokuserat på Sverige och Skandinavien i första hand, men otroligt nog har produkterna tokhyllats i vissa länder och vi har en ständig ström av förfrågningar om export. Vad ligger bakom era framgångar?
– Vi överraskar och jag är fortfarande lika involverad och engagerad i produktutvecklingen och varje liten detalj. Det tror jag är det enklaste svaret, att ha en kärlek till det man gör och försöka göra det bästa för andra. Jag märker också att människor gillar vår less is more-filosofi – färre produkter som gör mer. Varför har skandinavisk och inte minst ekologisk hudvård blivit så populärt på senare år?