medarbetare

formgivare

I över 25 år har Helena Edström arbetat med formgivning. Från stora dagstidningar till kända magasintitlar har hon gjort det mesta inom tidningsvärlden. I vinter gästspelar hon som Art Director på Plaza Kvinna.

– Jag föddes nog med intresset för form. Jag älskade mammas modetidningar när jag var liten och har alltid gillat att måla, rita och läsa. Jag gjorde även egna serietidningar, ha ha. Sedan blev jag glatt överraskad när jag insåg att man faktiskt kunde arbeta med formgivning och sökte till Berghs. Den vägen var det.

Vad är roligast med jobbet?

– Utmaningen! Att kreera sidorna, så att text och bild förmedlar den känsla man är ute efter. Samspelet mellan bild och form, det är lite som Rubriks kub – plötsligt får man till det! Sedan är det förstås kul att ta del av alla nyheter och arbeta med kreativa människor. Det är första gången du arbetar på en modetidning. Hur skulle du beskriva din eget modeintresse?

– Jag har alltid varit intresserad av mode och form av alla de slag, oavsett om det är inredning, kläder eller konst. För några år sedan gick mitt modeintresse så lång att jag – spontant – ropade in en brudklänning av Vera Wang på auktion. Det var det vackraste jag sett och ingen bjöd. Nu står den som ett konstverk hemma. Hur skulle du beskriva din egen stil?

– Klassiskt med en tvist. Enkel, men nonchalant. Något måste bryta av för att ge den personliga touchen. Är lite förtjust i 70-talet: hög midja, utsvängt och manches terkostym. Herrinspirerat är snyggt, tänk bara på Diane Keaton i kultfilmen Annie Hall.