Post pandemi
VIRUSREBELLER, MUNSKYDDSMODE OCH RAKADE SKALLAR
Vad händer när världen isolerar sig under en global farsot? Well: Tinder överbelastas, huvuden rakas och världskändisar börjar karantänsjunga. Influenceryrket förvandlas till en ekonomiskt utsatt riskgrupp, Gwyneth Paltrow och Marc Jacobs isolerar sina kända munnar i dyra svenska ansiktsmasker, Instagrams fall förutspås och munskyddet blir en it-accessoar. Plaza Kvinna dissekerar pandemins virala utspel, konsekvenser och trender.
Visst älskar vi att se kändisar i karantänstripigt hår, hoodies och ringar under ögonen?
Handsprit, Netflix och torra skämt om toapapper. Instagram som byggt ett filtrerat imperium på att visa upp en overklig verklighet hade plötsligt börjat spegla hur det egentligen låg till. Och det dröjde inte länge innan snaggade huvuden började dyka upp i flödet. Karantänsatta världen över tycktes simultant sträcka sig efter rakapparaterna och kapa barret. Till och med David Beckham (a.k.a killfrisyrernas Jennifer Aniston) sade ajöss till sina lockar. Istället för de senaste årens polerade balayage fylldes feeden plötsligt av borstiga igelkottsfrisyrer och glänsande kala hjässor, på såväl kvinnor och män, som vanliga dödliga och kändisar. Vad var det här för flintskalligt erövringståg mitt i coronakrisen?
Det var en, numera klassisk, pandemishave. Motiven som framfördes var många: frisörsalongernas stängda dörrar, hygienskäl, rena anfall av brännande leda i isoleringen (samma sorts leda som sedermera fick Hilary Duff att färga håret blått). En konstnär sa till magasinet The Cut att hon passade på eftersom hon verkligen ville se hur hennes huvud såg ut under allt hår, och tja – vilken tid var bättre för det än när hon var inspärrad hemma utan slutdatum?
Många beskrev också sin nya kala frilla som en symbolhandling, ett bevis på vår globala gemenskap: man ville ta kontroll över något i en situation där ingen har kontroll. Andra ville visa solidaritet med pandemins hårt arbetande vårdpersonal som i många länder har vittnat om att de har tvingats kapa svallet och kapsla in sig i blöjor.
Skalliga huvuden är bara ett av många virala fenomen som föddes i smittospärren. Isoleringen har nämligen visat sig aktivera minst sagt intressanta strömningar och trender – särskilt som pandemin tvingade oss att stänga in oss hemma och leva våra liv online, för att stoppa smittspridningen. Vilket borde vara goda nyheter för alla som försörjer sig genom sin glittrande online-närvaro – men så var det inte.
INFLUENCERNS DÖD?
Inte nog med att coronan ur ett ekonomiskt perspektiv tvingat stora delar av näringslivet på knäna. Den har också haft mage att vandalisera tusentals influencerflöden och verkligen rört om i sociala medier-grytan till den milda grad att många ställer sig frågan: är influencerns era över?
Försörjningsmattan drogs hastigt undan under brunbrända influencerfötter i och med lockdowns, stängda gränser och isolering. Instagramstjärnor som har försörjt sig på att visa upp sandiga rumpor på avlägsna stränder och otaliga spaghettibilder från världens metropoler tvingades plötsligt… ta spegelselfies igen? Inte nog med det, annonsörerna skenade iväg. I april larmade flera svenska influencers om att 99 procent av deras inkomst var hotad. Penny Parnevik sa till tidningen Resumé att hon kunde tänka sig att börja jobba i butik igen.
Ytterst tvingades våra Instastjärnor att försöka besvara den svåra frågan: vad vill människor se under lågkonjunktur, kris och pandemi? Inte en helt lätt fråga att besvara när publiken kräver både allvar och lättsamhet. När Sandra Beijer lade upp en middagsbild med texten ”pandemys” på Instagram, utbröt ett smärre ramaskri i kommentarsfältet. ”Mysigt att 27 000 pers har dött”, skrev någon.
Krislandskapet har visat sig vara svårt att navigera i. När en del influencers dessutom har utnyttjat pandemin för att saluföra produkter har följarna slagit bakut, många har kritiserats hårt för att försöka kapitalisera på oron eller för att sprida desinformation. Ordet kvacksalveri har kopplats till ett och annat namn.
Nöjesjournalisten Frans Strandberg, också känd som Aftonbladets Tramsfrans, menar att det är fullt möjligt influencerns glansdagar är räknade.
– Det blir så klart ett problem när man har byggt sin identitet – och sitt yrkesliv – på att resa och gå ut och äta. Det råder contentkris och identitetskris hos influencers. Och följarna lägger in backen och börjar tänka: vad har de här människorna egentligen att komma med när de inte kan visa upp att de reser till stranden eller käkar ute? De kan ju inte ha throwback thursday varje dag.
Samtidigt har vi skrikit efter underhållning och hopp under den här tiden och många vill och behöver drömma sig bort. New York-influencern Elisabeth Savetsky sa till tidningen The Verge att pandemins effekter närmast kom som en välkommen utmaning.
– Det här tvingar oss som jobbar med sociala medier att vara mer kreativa. Jag har jobbat med det här i sju år och det är nästan fint att utmanas att tänka utanför boxen.
Det som har hänt utanför boxen är att flödet har blivit betydligt mindre stiliserat när influencers på grund av krav på social distansering har tvingats avbryta samarbeten med professionella fotografer. När möjligheterna att polera flödet med lyx har försvunnit, har själva plattformen Instagrams lockelse också avtagit. Korthusmetaforen känns inte avlägsen. Om Instagram, som gjort oss alla till vackra avatarer med sitt kontrollerade bildspråk och iscensatta flöde, frestar mindre i kristider så har plattformen TikTok plötsligt lockat mer med sitt råa och direkta innehåll: det är snabbt, ocensurerat – och ibland är tonen rent ut sagt hård.
INSPÄRRADE KÄNDI SBARN PÅ TIKTOK
– Morfar kan gå och dö, säger 13-årige Jayden Federline. Han sitter inne i sin garderob och filmar sig själv. Någon föreslår att han ska sköta dödandet själv. Jayden säger att han redan har funderat på det. Han sitter i karantän, inspärrad, uttråkad och pratar ofiltrerat med tusentals följare, varav merparten troligtvis har hittat till hans konto för att mammas namn stavas Britney Spears. Sociala medier och ett stort följe kan bli en tickande bomb i ett barns händer – och kändiskidsens livesändningar har trappats upp när de på grund av pandemin spärrats in i sina jättevillor som de ger oss full insyn i. Hollywoodgräddans barn har fullständigt tagit över TikTok. I karantän har vi via barnens mobilgluggar kunnat plira in i paret Beckhams trädgård, Courtney Cox kök när hon tar ett glas vin och Oscarsvinnaren Laura Derns vardagsrum.
Plattformen har gått fram starkt i karantäntider – inte bara hos kändiskidsen utan hos hela generation Z. Med sin osminkade och direkta approach finns här en helt annan rå nerv än på mer andra plattformar. Och nerv är en åtrådd handelsvara i en karantäntillvaro. Kanske är det därför våghalsiga (eller rent obegåvade) utmaningar har börjat trenda? Många minns nog när amerikanska influencern Ava
Louis startade en ”corona challenge” där hon uppmanade följarna att slicka på offentliga toaletter. I sin TikTok-video sågs hon själv gå loss med tungan på en toalettring på en flygplanstoalett. En annan kontroversiell influencer, Larz, nappade på utmaningen. Profilen slutade inte där, han lade upp en rad klipp där han hade slickade på föremål i matbutiker och ställde tillbaka dem i hyllorna. Kort därefter lade Larz upp en bild från ett sjukhus och skrev att han smittats av corona. Hur internet reagerade på det beskedet går att räkna ut med lilltån. Leken med döden lockade inte varma sympatier – däremot väldigt många tittningar.
WILL YOU BE MY QUARANTI NE?
En annan video som fick många visningar var när Kourtney Kardashians barn Mason Disick skvallrade om att Kylie Jenner och Travis Scott inte är ihop längre. I skrivande stund tycks de ha lappat ihop allt igen – men det är ärligt talat en onoff-relation som inte alltid klarar pressläggningens prövningar. I varje fall tillbringade de enligt uppgift karantän ihop – en kärleksmarkör om något i farsotens tid.
Krisen har nämligen tvingat fram en ny relationstermometer och det är inte ett litet dating statement att isolera sig med någon. Att flytta ihop är en sak, men att slå ihop sina påsar på obestämd tid när utegångsförbud råder i stora delar av världen och man enbart kan vandra till matbutiken som enda (ut)flyktsmål, så kan man absolut konstatera att det är de stora känslorna som är i farten. När Leonardo Di Caprio gick i karantän med flickvännen Camila Marrone började världen bokstavligen att kvida.
Social distansering må vara toppen för att stoppa smittspridning men det är en riktig buzzkill för den som söker efter kärleken eller precis har börjat dejta någon. Världens
singlar löper därför en allvarlig risk för ledproblem i karantän. Ledproblem i pekfingret – eller vilket finger man nu väljer att swajpa med. Statistik från Tinder visar nämligen att smittspridningen kickade igång en ny guldålder för onlinedejtingen. Tidigt i april meddelade dejtingappen att antalet dagliga konversationer på appen har ökat med 20 procent runt om i världen och konversationerna var 25 procent längre än tidigare. Det finns alltså fördelar med att alla sitter hemma – ingen är ute och låtsas att de lever sitt bästa liv. BLASTS FROM THE PAST En annan effekt av krisläget har varit att vi kollektivt försatts i ett melankoliskt tillstånd. Många verkar ha ägnat stora delar av självisoleringen till att titta på kidsfilmer och äta maträtter som hämtade från 90-talets barndom (i alla fall i mitt flöde om det räcker som empirisk bevisföring). Och, framför allt: stjärnor från förr har plötsligt blivit aktuella igen. Discodrottningen Gloria Gaynor blev megaviral igen när hon gjorde en handtvättsvideo till sin superhit I Will Survive. Alexandra Dahlström läste dagligen högt ur Fucking Åmål- manuset och JoJo (om ni minns låten Get Out från 2004?) har varje dag lagt upp en serenad på sina sociala medier. Helen Fielding återupplivade Bridget Jones i The Times, där vi fick ta del av ikonens väldigt relaterbara karantändagbok (hon har en duschincident på ett Zoom-möte och konsumerar 12 enheter på en torsdag). Härliga initiativ eller ett gyllene tillfälle att få göra comeback? Journalisten Frans Strandberg lutar åt det härliga.
– Jag tror att många känner ett behov av en snuttefilt i turbulenta tider. Man vill söka tröst i sådant som känns tryggt. Man vill bli påmind om en värld utan smitta. Många är betydligt mer isolerade än vad de annars är. De drömmer tillbaka till när de kunde röra sig fritt. Och visst, det är klart att det profiteras på nostalgi och trygghetslängtan, men jag tror att det i grunden är uppskattat av följarna, det är ingen som blir upprörd. De ger oss det vi just nu längtar efter. Om jag ska utgå ifrån mig själv så föredrar jag kändisarna som delar med sig av något de kan istället för att killgissa om corona, som vissa gjort sig skyldiga till.
För nog har det killgissats i kändiseliten. Tondöva grodor har hoppat ur en del gyllene munnar. Rapparen M.I. A och flera med henne har spridit en konspirationsteori som går ut på att viruset har spridits eller hittats på för att tvångsvaccinera hela världens befolkning med spårningschip(!). Många andra kändisar, som John Cusack och Woody Harrelson har inför sina miljontals följare vädrat teorin att coronaviruset har orsakats av 5G-nätet, något som har resulterat i att människor runtom i världen börjat bränna mobilmaster.
– Det man har märkt är att många kändisar har väldigt mycket fritid. De är mer aktiva än vanligt på sociala medier. Speciellt artister. Hela deras arbetsliv har blivit mer eller mindre utraderat på en vecka. Sedan kan man väl säga att det finns lite olika läger – en del har verkligen antagit rollen som domedagsprofeter och det kan man tycka inte är deras plats.
Andra A-listers insisterar på att vi alla sitter i samma båt:
i ett videoklipp på Instagram kallade popdrottningen
Madonna coronaviruset för the ”the great equalizer” – den stora utjämnaren – och syftade på att viruset kan drabba alla, fattig som rik. Hon talade till sina följare medan hon simmade i typ ett guldbadkar med mjölk och rosenblad likt en modern Kleopatra vilket nog fick många att konstatera att viruset må drabba utan urskiljning – men vi sitter inte alla i samma mjölkbadkar. Men – man kan inte anklaga våra kära kändisar för att inte underhålla trots inställda gigs, inspelningar och TV-program. Visst älskar vi när de i Together at Home- videor sjunger för sin middag i härligt karantänstripigt hår, hoodies och ringar under ögonen? Välsigne dem.
Pandemode
Celebriteternas urtvättade t-shirts kan mycket väl vara ett medvetet modestatement i krisen. Om vi blickar tillbaka till kölvattnet av en annan pandemi, digerdöden i 1300-talets Europa, förändrades modet drastiskt och lyxiga kläder förbjöds.
Även den här pandemin kan komma att ha bestående effekter på modet, dock troligen lite andra än digerdödens. För det första så klär sig våra modegurus som Mark Zuckerberg i snordyra hemmakläder – pandemin hann knappt bryta ut ordentligt innan många klädmärken började annonsera lyxiga leggings och ready-to-wear i isoleringen. Men vi har också sett lyxvaruhus steppa upp och ta ansvar under pandemin. Modehuset Chanel börjar producera munskydd. Louis
Vuittons parfymfabrik tillverkar handsprit. Jimmy Choo, Prada och Manolo Blahnik har satsat på virala kampanjer och talkshows för att hjälpa och underhålla.
Sedan har vi munskyddstrenden. Svenska techbolaget
Airinum, som har gjort ansiktsmasker sedan 2015, fick ett enormt genomslag när Gwyneth Paltrow och Mark Jacobs sågs i deras munskydd på Instagram under våren. Märkets grundare, Alexander Hjertström tror att en effekt av corona kan bli att ansiktsmasken blir en vanlig syn på gatorna, även i västvärlden.
– När Gwyneth använder munskydd så blir det en okej produkt, den blir normaliserad. Det är också det vi försöker göra, ändra på stigmat kring ansiktsmaskerna. I Asien har det varit en vanlig och ofta synlig accessoar på gatorna, långt innan coronaviruset – något jag tror börjar hända i väst nu.
Alexander Hjerström berättar att märket vill kombinera funktion och design. Sagt och gjort, Airinums munskydd har skymtats både på Paris modevecka och i samarbeten med Louis Vuitton.
– Det handlar inte om att det bara ska bli en designaccessoar, utan det ska också fungera som en symbol som påminner om en viktig fråga. Normaliseringen kan öka medvetenheten – inte bara om viruset vi kämpar mot just nu, utan om luftföroreningar. När man bor i Sverige tar man den rena luften för givet – så är det inte i stora delar av övriga världen. Jag tror att folk alltmer kommer att tänka på vad de andas in och tänka på det som en del av sin hygien. Efter att SARS härjade i Asien 2002, så blev maskerna en så stark trend att de fortsatte att sälja stort långt efter att läget stabiliserats. Det kommer att bli globalt nu, tror jag. Ansiktsmasken kommer att bli vanlig efter corona.
Många tror också att pandemin inte bara kommer att förändra vilka funktionella accessoarer vi bär, utan även våra konsumtionsmönster i stort. Det spås om att de snabba modekedjornas arbetssätt kommer att revideras från grunden efter krisen. Hoppfulla debattörer tror att krisen kan kicka igång positiva och efterlängtade reformer.
Vilka fler förändringar kommer vi att se? Kommer vi att sluta att konsumera och resa så mycket som våra hjärtan begär? Är influencers snart en döende ras? Har vi sett vår sista sandiga rumpa? Är det rakade huvudet här för att stanna? Och ännu mer brännande: kommer Leo och Camila hålla ihop? Frågorna är många. Vi kan bara hålla tummar och tår för att vi slipper se fler virala trender där människor slickar på toalettstolar. Eller egentligen på vad som helst. Låt oss hålla tungan rätt i mun. Kanske bakom ett trendigt munskydd, vem vet?
Pandemiutspel vi ( kanske) komm er att minnas
När kändisfångarna R Kelly och Bill Cosby försökte få bli släppta från häktet och fängelset på grund av corona. Det fick de inte.
När sminkmogulen Kylie Jenner mitt i coronakrisen valde att sluta med fillers och löshår i karantän. Hon kallade det för ” hårhälsoresa” – och det blev vida omskrivet av världspressen.
När Trump under en presskonferens uppmanade alla att spruta in desinfektionsmedel i lungorna eller lysa med starka ljusstrålar för att bekämpa corona. Ursäkta?
När multimiljardären Madonna kallade dödsviruset för ” demokratiskt”.