ANGELA MARTARELLI
Läderdesignern som förvandlar mobiltelefonen till exklusiv modeaccessoar.
Hennes italienska familj med rötter i Tolentino har ägt garverier i över hundra år och hennes accessoarer besläktas genom sitt läder till modegiganter som Prada och Chanel. Med ribban långt högre än de flesta tillverkare av skal till mobiler och läsplattor bestämde sig designern Angela Martarelli för att ta sina traditioner vidare in i framtiden. 2011 startade hon och hennes man Mats Ulriksson The Case Factory tillsammans med Axel Isberg och Malin Grundström. I dag finns deras produkter på bland annat Neiman Marcus i USA, Harvey Nichols i London, La Rinascente i Milano och den egna butiken på Nybrogatan i Stockholm. Angela vann nyligen Guldknappen för årets accessoar.
Men ska vi tacka din dotter för The Case Factorys födelse?
– Ja, när hon inte fick ett telefonskal hon ville ha för att det var för dyrt, så gjorde vår dotter ett eget i stället. Ett par dagar senare satt hon och gjorde flera skal till kompisar som också ville ha. Jag hade tidigare reflekterat över att accessoarer till olika bärbara teknikprodukter ofta var billiga och tråkiga.
Vad tog ni till marknaden som inte fanns där innan?
– Jag tycker att det är vackert när traditionellt hantverk sätts på högteknologiska produkter; det ger den massproducerade produkten själ. Enligt mig har 99,9 procent av skalen på marknaden ingen koppling alls till mode eller stil. Våra skal fångar aktuella trender och transformerar telefonen till en modeaccessoar. En annan nyckel till framgången är vår duktiga konstnärliga ledare och partner Axel Isbergs kreativa förmåga samt hans öga för detaljer.
Vad säger era framgångar om vår relation till våra mobiler och läsplattor?
– Det handlar som sagt om stil och image, precis som med andra accessoarer. Din mobiltelefon är den sak du använder mest varje dag och varje gång du gör det, så ser människorna omkring dig ditt skal. Ibland undrar jag hur vi levde utan mobiltelefonen förut! Mode blir viktigt när det kommer till bärbara apparater eftersom de blir en del av din personliga stil.
Hur ofta byter du själv skal?
– Jag byter ganska ofta, eftersom jag testar lädret och hållbarheten. Just nu använder jag ett patchwork-skal som jag gillar mycket, det är både iögonfallande och vackert.
Vad kan vi förvänta oss för nyheter från The Case Factroy under 2015?
– Det blir faktiskt mycket patchwork och starka färger. Vi kommer även fortsätta med våra reptilmönster. Men den viktigaste nyheten är kanske vårt nya plånboksskal som kombinerar mobilskalet med plånboksfunktioner. Vi kikar även på möjligheterna att skapa en liten aftonväska för kvinnor, med en design som gör det lättare att komma åt sin mobil.
Du är uppvuxen i Italien och så här års undrar man: vem flyttar därifrån till Sverige?
– Bra fråga! Det finns bra och dåliga saker med alla länder men Sverige har, trots hur vädret ser ut just nu, många fina kvaliteter. Jag uppskattar respekten för naturen och känner även att jag litar på samhället här, saker som jag saknar i Italien. Sedan är ju min man Mats, som också jobbar med företaget, svensk också. Det är kanske den största anledningen!
Text Niklas Malmborg Fotograferad av Bobo Olsson i Stockholm.
”Det är vackert när traditionellt hantverk
sätts på högteknologiska produkter.”