”JAG VILL HA KÖTT OCH BLOD.”
ALEXANDER STUTTERHEIM Efter framgångssagan med Stutterheim Raincoats satsar Alexander på stickat.
Vad är unikt för John sterner?
— Jag tänker försöka göra världens finaste stickade tröjor med en intressant och meningsfull kommunikation. Annars lägger jag ner. Det finns egentligen redan för många klädmärken i världen. Vad var skillnaden att starta John sterner jämfört med att starta stutterheim?
— Det är oändligt många stjärnor som måste stå i rad för att ett varumärke ska få fäste och bli lönsamt. Det är snudd på ett finansiellt kamikazeprojekt. Ibland undrar jag varför jag ger mig i kast med ett nytt. Men när ens hjärta ropar får man ibland svara tillbaka. Under de fantastiska, intensiva och givande åren med regnprojektet har jag fått en bra insikt i hur branschen fungerar och hoppas därför kunna undvika de värsta grynnorna. Jag hoppas också att de kontakter jag knutit är positivt inställda till att jobba med mig i denna nya skepnad. när kände du att du var klar med stutterheim?
— Jag är fortfarande engagerad i Stutterheim, sitter i styrelsen, är en av ägarna och gör en del inspel. Passionen har dock ersatts med kärlek. I dag förstår jag att regnprojektet för mig var ett renodlat konstprojekt, ett kall, ett inre kreativt tryck sprunget ur år av idémässigt kompromissande. Jag gjorde ingen budget eller aff ärsplan utan följde bara med. Med John Sterner vill jag igen skapa fritt och jag har inte gjort budget eller aff ärsplan, men det börjar bli dags nu, tyvärr ...
stutterheim var väldigt personligt. det var ditt namn och du skrev själv i sociala medier. Kommer det vara likadant nu?
— Ja, jag vet inget annat sätt än att babbla på och vara transparent. Få varumärken i dag talar till mig emotionellt eller intellektuellt. Få tar upp andra frågor om vår samtid, vågar utmana uppfattningar eller visa upp sina mörkare sidor. Jag vill ha kött och blod, själ och lust, grå vardag och neuroser i en salig, osorterad mix. Så jag använder sociala medier som en slags canvas, eller dagbok. John Sterner är jag, det är mitt andranamn samt min mors efternamn som ogift.
största utmaningen för John sterner?
— Jag har pratat med mina anhöriga, min terapeut och min rådgivare både en och två gånger och samtliga har bett till Gud att jag ska släppa John Sterner och vara nöjd med Stutterheim. Livet är dock för kort för att inte försöka besanna sina drömmar. Vilka värderingar är viktiga att fylla ett modevarumärke år 2016?
— För mig har det aldrig varit intressant att bara sälja en produkt. Jag vill förmedla något mer, ha en mening som är högre än mode, bortom ytan, någonting att prata om i dessa snurriga tidevarv.
så vad händer härnäst?
— Just nu väntar jag in ett femtiotal prototyper av styles som jag ska gå igenom för att avgöra vilka tio som kvalificerar sig till den första kollektionen.
hur ser din målgrupp ut?
— Det har jag aldrig tänkt på. Jag har ingen speciell målgrupp. Alla, hoppas jag.
din största framgång?
— PR-mässigt är det väl när alla kändisar började köpa regnrockar (som Jay Z och Kanye West, reds. anm.), det är i alla fall vad folk säger till mig. Personligen är det att jag har lyckats hålla mig och min son hyggligt friska under dessa intensiva år.
Vilka material gäller för våren 2016?
— Jag hoppas på ull.