GUIDE: PARIS
Juliette Binoche bästa promenadtips? Var handlar modeeliten vårens looks? Plaza frågade några av våra favoriter.
»Jag gillar design, särskilt inredning har alltid intresserat.«
yttre och inre balans. Det gav startskottet till Under your skin, en serie naturliga skönhetsprodukter.
– Jag insåg hur mycket onödigt vi stoppar i oss. Oljebehandlingar var stort under de tre veckorna i Indien och när mensen som tidigare uteblivit kom tillbaka blev det ett kvitto på att retreaten fungerade, berättar hon.
Insikten fick Lovisa att öppna ögonen för vad hon, och många med henne, stoppar i sig och applicerar på det kanske känsligaste vi har, huden.
– Jag öppnade mitt badrumsskåp och insåg: jag vet ju inte ett dugg om vad produkterna innehåller och många varumärken rider på okunskap. Särskilt i en tid av greenwashing. Så allt startade ur ett eget behov, jag saknade naturliga produkter som är premium och dessutom snyggt designade.
För designen står den prisbelönta reklambyrån M&C Saatchi, som även är en mindre delägare i varumärket. Typografin och formen präglas av ett yttre och ett inre, där namnet balanserar på en tunn linje, en visuell lek med Cole Porters låt, om man så vill, att komma under skinnet. Tonerna går i pastell. Komiskt nog går de igen här hemma i lägenheten.
– Jag gillar design, särskilt inredning har alltid intresserat, även de kläder jag väljer går i just den här tonen.
Med ett hem och en garderob i samma färger som sitt varumärke så ger Lovisa Hahn ett pastellartat ansikte åt uttrycket ”living the brand”.
– Jag tror generellt att våra produkter ligger nära inredningsvärlden i sitt utseende. Till exempel så är brittiska Anthropology,
som ju säljer mycket inredning, våra största återförsäljare. England är vår främsta konsumentmarknad.
På tal om inredning och hem, Lovisa har med märket siktat in sig på det tillfälliga boendet, hotell. Då i den lyxigare änden av skalan.
– Vi finns på Avalon i Göteborg till exempel och på Mallorca. Hotellbranschen använder otroligt mycket schampon, tvål och body lotions. Vi har dessutom kommit på ett eget refillsystem som minimerar plastanvändningen, vilket släpps nu i vår.
Företaget startade mor och dotter när Lovisa fortfarande studerade till psykolog på universitetet, det där med det inre intresserar henne, gärna i kombination med det yttre. Produktionen sker i en fabrik i Småland och idag finns sex stycken olika produkter. Kroppsoljor kommer i år. Gemensamt för samtliga är stamcellextrakt från tistel.
– Vi är först i Norden med det, säger hon.
Vi pratar om inredningen omkring oss, möblerna går i skandinavisk ton, det är rent med tydliga linjer. Subliminalt går en tanke ända till där allt startade, det holistiska centret i Indien.
– Det var ritat av en spansk arkitekt, väldigt rent och sparsmakat, det har nog inspirerat mig omedvetet, både i hemmet, kläder och i hur vi formgivit produkterna, summerar Lovisa Hahn.
Holistiskt var ordet, holism som i betydelsen att se helheten i universum, och i design av både möbler och förpackningar. π