Stora utmaningar för handeln i Sverige
E-handel, ökad konkurrens från utlandet och en svag krona. Utmaningarna är många för handlare just nu. Men det finns metoder att ta till. En tydlig nisch, helhetsgrepp och ett starkt varumärke till exempel.
Handeln är inne i en omfattande omställning och möter av stora utmaningar sedan ehandeln växte sig betydande. De flesta handlare bedriver både fysiska butiker och ehandel, men de behöver anpassa sig.
– Det vi ser framför oss är att många kommer att behöva minska ner på ytorna och antalet butiker. Antalet butiker har redan minskat med 5 000 i Sverige mellan 2011 och 2017. En del lägger ner helt med fysiska butiker för att fortsätta med e-handeln som de redan påbörjat, säger Johan Davidson, chefsekonom på Svensk Handel.
De senaste fem åren har det dykt upp ännu en utmaning i och med en växande konkurrens med utlandet.
– Med ett enkelt klick kan man beställa hem något från utlandet och det har höjt konkurrensen något alldeles enormt.
Lönsamheten har sjunkit
Det här leder till prispress. Sällanköpsvaruhandeln kan inte höja priserna för då handlar kunderna utomlands i stället.
Omställningen till e-handeln, prispressen och den svaga kronan har lett till att lönsamheten för handlare i Sverige har sjunkit sedan 2015, trots högkonjunktur de senaste åren och goda hushållsinkomster.
Svensk Handel försöker att hjälpa sina medlemmar på olika sätt. Dels genom rådgivning, men de vill även påverka politiken.
Johan Davidson nämner också kemikalieskatten, som endast tas ut i Sverige och som kommer göra att kunder köper elektronikvaror i Danmark i stället.
– Handlarna själva gör väldigt mycket också.
Saker som kan ge bättre lönsamhet i dagens konkurrens är till exempel att nischa sig och att erbjuda ett helhetsgrepp. Att erbjuda tjänster är också en trend, och där kan inte utlandet konkurrera. Det kan handla om hemkörning, hyra eller lagning till exempel.
Sist nämner Johan Davidson egna varumärken.
– Att ta fram egna varumärken blir allt viktigare för handlare.