Brexit naggar brittiskt varumärke i kanten

Från ett rosenprytt, tedrickande land med prydligt kungahus och fotbollslegender till parlamentariskt kaos och en ovisshet som aldrig verkar ta slut. Brexitböket påverkar Storbritanniens rykte.

Säg ”Storbritannien” eller ”London” och många tänker omedvetet på välvårdade gator, te och scones, röda telefonkiosker och den brittiska drottningen. Eller kanske pop, punk och pubar.

Under de senaste månaderna har hätska protester, en gormande talman och politisk turbulens kunnat adderas till associationslistan – åtminstone för den som följer rapporteringen om brexit.

– Om det man hör och ser i majoriteten av våra medier etsar sig fast i våra medvetanden lär det påverka. Den bilden är inte positiv, konstaterar Eva Ossiansson, ekonomie doktor och varumärkesexpert vid handelshögskolan vid Göteborgs universitet.

Ur varumärkesperspektiv är det brittiska utträdet ur EU svårt redan från början, även utan politisk turbulens. Att en part lämnar och vill klippa banden med en gemenskap är problematiskt att få till något gynnsamt, säger Ossiansson.

– När det som sker dessutom framstår som allt mer parodiskt är det inte till gagn, varken för landet eller dess näringsliv.

Just osäkerhetsfaktorn, som sipprar fram mellan rubrikerna om politiskt rävspel och premiärminister Boris Johnsons bitska uttalanden, kan vara avgörande för om ett företag väljer att göra en kommersiell etablering eller satsning i exempelvis London. Det påpekar både Ossiansson och Johan Anselmsson, professor och varumärkesexpert vid ekonomihögskolan på Lunds universitet. Och näringslivsklimatet i sin tur påverkar jobbskapande och konjunktur. – Boris Johnson må vara färgstark men han skapar inte så positiva associationer. Och uppfattas hans agerande som negativt blir det den bilden som kommer i fokus, säger Ossiansson.