Basel setzt bei der Jagd nach Touristen auf Insta und Influencer

BASEL. Auf Instagram werden Millionen von Bildern aus Basel geteilt. Das will sich der Tourismus zunutze machen.

Diesen Sommer kann man erstmals in einem Fischergalgen übernachten: Eines der kleinen Holzhäuschen am Rhein wird nun als Pop-up-Hotel von Schweiz Tourismus vermarktet. Unter den ersten Gästen war die Reisebloggerin Liz Carlson – und ihr Instagram-Post über ihren Aufenthalt in Basel erntete über 4000 Likes.

Carlson war natürlich nicht zufällig in Basel. Beinahe 200 000 Abonnenten machen sie zur Influencerin, ihr Aufenthalt war ein bezahltes Engagement. Solche Werbung ist für Basel Tourismus Gold wert: «Bilder von Usern sind gemäss Studien achtmal glaubwürdiger als die offiziellen Bilder von Tourismusorganisationen», sagt Christoph Bosshardt, Marketingverantwortlicher von Basel Tourismus. Die Vermarkter der Destination Basel haben das Potenzial von Instagram längst erkannt. Mittlerweile führen sie gar eine Top-20-Liste der Instagram-Hotspots in Basel.

Dabei wird auch auf Influencer gesetzt. «Die haben für uns einen ähnlichen Stellenwert wie Journalisten, die wir aus aller Welt in Basel begrüssen und betreuen», so Bosshardt. Die Kooperationen mit Influencern laufen dabei über Schweiz Tourismus oder eine spezialisierte Agentur.

Bei Basel Tourismus übernimmt demnächst sogar eine Influencerin den Bereich Social Media. Um wen es sich handelt, will Bosshardt aber noch nicht verraten.

INSTAGRAM Dank solchen Bildern, die User auf Instagram teilen, hofft Basel Tourismus auf neue Besucher.