20minuten.ch testet ein neues Format

ZÜRICH. 20min.ch testet ein neues StorytellingFormat. Das neue Design bietet mehr Interaktion.

BELIEBT Wie werden künftig News konsumiert? Mit dieser Frage beschäftigt sich ein dreiköpfiges Team von 20 Minuten und suchte in Workshops mit 20-Minuten-Leserinnen- und Lesern Antworten. «Unser digitales Angebot geniesst bei der jüngsten Zielgruppe zunehmend weniger Beachtung. Wir wollen 20min.ch für die ganz jungen Nutzer noch attraktiver machen», sagt Marcel Zulauf, Mitglied der Chefredaktion. Er hat mit Mike Herter, Head of Innovation, und Selina Egger, Projektmanagerin Ad Marketing, in New York im Rahmen eines nutzerzentrierten Ansatzes zusammen mit dem Venture-Capital-Unternehmen Matter VC das neue Format entwickelt. Die Artikel werden dabei nicht linear, sondern als sogenannte Storycards aufbereitet, durch die der User einfach navigieren und selbst bestimmen kann, welche Elemente der Geschichte er konsumieren möchte – und sei es nur eine Zusammenfassung des Artikels, der Videos oder der Bilder. Neu ist auch die verstärkte User-Einbindung, etwa mittels Bewertungsfunktion.

Beim Test auf der 20-Minuten-App und auf Mobile Web können die Nutzer laufend Feedback einbringen und damit die finale Ausgestaltung des Produkts mitbestimmen. «Mit dem neuen StorytellingFormat reagieren wir auf die Veränderungen im Nutzerverhalten und die damit verbundenen gestiegenen Ansprüchen in der User Experience von digitalen Produkten», erklärt Marcel Zulauf.

STEVAN BUKVIC/CUSTOM IMAGES Die Macher hinter dem Projekt: Marcel Zulauf, Selina Egger und Mike Herter (v. l.).

Das neue Storytelling-Format.