Fuss fassen in der Welt des Onlinemarketing

Ein Interview über die Chancen und Möglichkeiten im Digital Marketing.

Frau Dalla Vecchia, was sind die Vorteile von Digital Marketing? Fast alle Schweizerinnen und Schweizer sind täglich online. Die digitalen Unternehmensinfos und Webshops sind so rund um die Uhr erreichbar. Das ist gerade jetzt ein riesiger Vorteil. Darüber hinaus können Werbekampagnen genau gemessen werden. Es ist also direkt ersichtlich, ob ein Newsletter

«You are what you share!»

Prof. Martina Dalla Vecchia Leiterin DAS Digital Marketing Manager FHNW

oder eine Online-Anzeige die Menschen begeistert. Was sind aktuell die Trends? Marketing Automation, Digitaler Vertrieb und Data Driven Marketing. Die meisten Marketingverantwortlichen haben sich bereits mit den einzelnen Instrumenten auseinandergesetzt. Der nächste Schritt ist nun, die Prozesse zu automatisieren und die Instrumente geschickt zu kombinieren. Wie wird man zum Digital-Marketing-Profi?

Durch systematisches Vorgehen, Fachwissen und die praktische Umsetzung. Mein digitales Motto ist «You are what you share». In diesem Sinne ist es wichtig zu wissen, wie man Inhalte, Angebote und Marken im Internet präsentiert. Dabei gibt es viele Stolperfallen. Vielen Führungskräften ist die digitale Verantwortung noch nicht bewusst. Wie siehts aus mit der Weiterbildung?

Im Digital Marketing hat sich eine strukturierte Weiterbildung etabliert. Allerdings hatten viele Fachkräfte während ihrer Ausbildung noch keine digitalen Inhalte vermittelt bekommen. Durch unsere Fachlehrgänge kann man sich die verschiedenen Disziplinen des Digital Marketing aneignen und diese bis zum Diplom oder Master ausbauen. Neu haben wir unsere Kursinhalte modular aufgebaut. So kann man laufend einsteigen und ist bei der Auswahl flexibel. An wen richten sich die Weiterbildungen an der FHNW? Unsere Programme werden primär von Fachleuten aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Druck/Print, IT und Online-Business besucht. Immer häufiger kommen aber auch Personen aus der Geschäftsführung zu uns, die verstehen wollen, wie das Online-Business oder Social Media tickt. Wie gelingt es, die Inhalte aktuell zu halten?

Viele unserer Dozierenden sind Expertinnen und Experten aus der Praxis. Sie setzen die Inhalte jeden Tag für Unternehmen um. Sie können bei Beispielen und Tipps aus dem Vollen schöpfen. Die Kursinhalte können also sofort umgesetzt werden.

Eignet sich Digit alMark eting für alle Unternehmen?

Unbedingt! Je nach Unternehmensgrösse und Branche kommen unterschiedliche Strategien zum Einsatz.

Wo ist Digital Marketing sonst noch ein Thema?

Auch Organisationen, Behörden, Kirchen und Vereine nutzen digitale Instrumente, um Menschen zu erreichen und zu kommunizieren.

RONNY ARNOLD

Fhnw.ch/iwi GANZES INTERVIEW