Apple ist die wertvollste Marke aller Zeiten
NEW YORK. Apple, Google und Amazon sind die Marken mit dem weltweit höchsten Wert. Verlierer sind H& M und Facebook.
200 Milliarden Dollar – noch nie ist es einer Marke gelungen, diesen Wert zu knacken. Der Tech-Gigant Apple hat es nun geschafft: 214,5 Milliarden Dollar ist die Marke wert, wie der neuste Best-Global-BrandsIndex von Interbrand zeigt.
Einen explosionsartigen Zuwachs verzeichnet Amazon (Rang 3): Der Markenwert des Onlineriesen ist im Vergleich zum Vorjahr um 56 Prozent auf 100,8 Milliarden Dollar gestiegen. Das ist das grösste Wachstum unter den Top-100-Marken. Ein so grosses Plus hat zuletzt Facebook im Jahr 2014 verzeichnet. Einst auf der Er- folgswelle, hat sich der Markenwert des Social-MediaUnternehmens dieses Jahr erstmals verringert: Facebook schafft es zwar immer noch in die Top Ten, ist mit 45,2 Milliarden Dollar aber 6 Prozent weniger wert als noch vor einem Jahr. Ein zweistelliges Minus (-18 Prozent) gibts beim Markenwert der Kleiderkette H&M. «Vor der finanziellen Zu- kunft des Unternehmens steht ein grosses Fragezeichen», sagt Simon Thun, CEO von Interbrand Central Europe, zu 20 Minuten. Die Umsätze würden schrumpfen, es sei fraglich, wie die schwedische Kleidermarke im grossen Wettbewerb künftig bestehen wolle.
Die wertvollste Schweizer Marke, die es in die Top 100 geschafft hat, ist auch 2018 Nescafé: Mit einem Wert von 13 Milliarden Dollar landet Nescafé auf Platz 37. Der Mutterkonzern Nestlé schafft es auf den 62. Platz.