Das Styling ist beim K-Pop so wichtig wie die Songs
ZÜRICH. K- Pop- Stars werden nicht nur für ihre Musik angehimmelt: Sie sind auch FashionVorbilder. Die Labels lassen sich das viel kosten.
Die Erscheinung und das Auftreten der Idols, wie die Mitglieder von K-Pop-Gruppen genannt werden, sind ein wichtiger Erfolgsfaktor für die Bands. Hinter den Looks der Stars steckt ein riesiger Aufwand.
■ Kleidung: Das Augenmerk liegt hier auf dem aktuellen Konzept der Gruppe. Konkret: Ein fröhliches Album bedeutet bunte Farben; sind die Songs düster, dann auch die Outfits. Ein sogenanntes FlughafenOutfit, das die Stars zum Reisen tragen, kann schnell über 50000 Franken kosten – pro Band-Mitglied. Die Stylistin von Blackpink erklärte im Interview mit Wwd.com, dass sie vom Label YG «ein sehr flexibles Budget» erhalte.
■ Haare: Die Farben und Frisuren werden nie zufällig ausgewählt. Stylisten arbeiten über Monate hinweg eng mit Plattenfirmen zusammen, um strategisch über die nächste Haarfarbe für jedes einzelne Mitglied einer Gruppe zu entscheiden. Wechseln die Stars die Haarfarbe, bedeutet dies oft die Veröffentlichung neuer Musik. In einem Jahr können das bis zu einem Dutzend verschiedene Haarfarben sein.
■ Kollaborationen: Gruppen wie BTS, Blackpink oder Big- Bang werden oft komplett von einer Marke eingekleidet. Wie eine Erhebung des OnlineStores Lyst.com zeigte, wurden K-Pop-Stars 2018 zu «den weltweit grössten Mode-Influencern» – die Suche nach Marken wie Moschino und Chrome Hearts sei hochgeschnellt, nachdem Idols sie getragen hatten.