Schweiz Tourismus gibt halbe Million Franken für Gratis-skiabos aus
ZÜRICH. Schweiz Tourismus nimmt Familien ins Visier. Um Gäste anzulocken, verschenken die Touristiker über 12 000 Wochen-skipässe.
Waren Wintersportferien früher Standardprogramm für viele Schweizer Familien, können oder wollen es sich viele heute nicht mehr leisten. Statt nach Klosters oder Sedrun fährt manch eine Familie in der Wintersaison lieber an die Wärme. Diese Familien will Schweiz Tourismus nun mit der Kampagne Kids4free zurückholen und verlost 12770 Wochen-skipässe für Kinder.
Schweiz Tourismus gibt für die Umsetzung der Kampagne und fürs Marketing rund eine halbe Million Franken aus. Die Finanzierung der Skipässe ist Sache der teilnehmenden Bergbahnen. Analysen von Schweiz Tourismus und der Universität St.gallen zeigen klare Chancen für den Wintertourismus, wie die Marketingorganisation in einer Mitteilung schreibt. «Eine tragende Rolle spielen dabei Familien.» Diese will die gesamte Branche nun für ihre Treue belohnen und darüber hinaus neue Gäste hinzugewinnen.
Bei der Kids4free-aktion machen 45 Skigebiete mit – von Adelboden-lenk und der Jungfrau-region bis zu Zermatt oder der Aletsch-arena. Bei der Jungfrau-ski-region sieht man die Aktion einerseits als «beste Werbung für den Wintersport», andererseits als Investition in die Zukunft: «Wenn Kinder heute bei uns das Skifahren lernen, werden sie mit grosser Wahrscheinlichkeit auch als Erwachsene bei uns Wintersport betreiben», sagt eine Sprecherin auf Anfrage. Kinder seien gerade im Hinblick auf die Zukunft entscheidende Gäste.