«La mode écoresponsable, c’est évidemment le futur»
Les jeunes générations ont beau être les premières consommatrices de «fast-fashion», elles n’en sont pas moins sensibles à la problématique environnementale que pose cette industrie. Les marques doivent s’adapter, dit Emma Fric, spécialiste du marché
Spécialistes des évolutions du marché, les bureaux de style analysent le phénomène d’écoresponsabilité dans la mode. Emma Fric, directrice de recherche et prospective à l’agence Peclers, l’une des plus à la pointe dans ce domaine, éclaire sur ce phénomène. L’industrie de la mode a-t-elle pris conscience des enjeux écologiques? Cela devient un sujet prioritaire pour beaucoup de marques à l’international. On a commencé à en parler il y a quatre ou cinq ans dans l’univers du luxe, face à l’accélération du rythme des collections et à la fast-fashion. Le phénomène touche désormais tout le secteur.
Les jeunes générations s’intéressent-elles à la mode durable? Il y a une prise de conscience plus activiste chez les jeunes générations, et encore plus chez ceux qui ont vraiment grandi avec la conscience des impacts de leur mode de vie sur la planète. Ils sont sensibles à des marques qui ont une posture activiste. Je pense par exemple à Patagonia qui, aux Etats-Unis, a fait beaucoup de bruit dans son engagement pour la planète, prête à aller contrer des politiques gouvernementales sur la manière dont des sanctuaires de biodiversité peuvent être mis en danger par des politiques du président Trump aujourd’hui. Paradoxalement, les jeunes sont aussi les premiers consommateurs de fastfashion, car cette mode est accessible à des prix jamais égalés par le passé.
Est-ce que cela ne reste pas la préoccupation d’une élite? Quand la question se pose chez H&M, c’est que ça dépasse largement le cadre d’une élite. Des marques de grande consommation s’attellent à faire bouger les choses parce qu’elles ont conscience que le consommateur de demain, quel que soit son pouvoir d’achat, sera en demande de cette attitude-là. Je pense que la mode écoresponsable est évidemment le futur de la mode. C’est un grand champ d’innovation pour imaginer, demain, d’autres façons de développer les produits. On explore des logiques d’écoconception sur toute la chaîne du produit.On voit des cuirs à base d’ananas ou de noix de coco… Il y a un foisonnement de réflexions assez fascinant!