Pourquoi les fake news se propagent si vite
Une vaste étude scientifique montre que, sur Twitter, le mensonge se diffuse beaucoup plus vite et beaucoup plus largement que la vérité
Entre le réel et la fiction, entre les fake news et l’information vérifiée, le choix des internautes semble clair. Les fausses nouvelles sont diffusées plus largement et plus rapidement que la vérité, car leur charge émotionnelle et leur originalité sont fortes.
C’est ce qu’a découvert une équipe du Massachusetts Institute of Technology (MIT), qui a disséqué la diffusion de fausses ou de vraies informations sur Twitter entre 2006 et 2017.
Les chercheurs ont épluché 126000 histoires relayées plus de 4,5 millions de fois par 3 millions de personnes. Ces informations avaient au préalable été classées comme «vraies» ou «fausses» par des observateurs neutres et indépendants. L’équipe du MIT a découvert que les fausses informations avaient 70% de «chances» en plus que les vraies d’être retwittées en série. Une histoire véridique atteignait rarement plus de 1000 personnes, tandis que le 1% des fausses informations les plus virales se propageait facilement à des groupes compris entre 1000 et 100000 individus. La vérité met six fois plus de temps qu’une fake news à atteindre 1500 personnes.
Les fake news relayées par les internautes avaient souvent un contenu plus «original» que les vraies infos retwittées, ont remarqué les chercheurs. De plus, elles inspiraient des émotions différentes – de la peur, du dégoût, de la surprise –, tandis que les vraies infos inspiraient de l’anticipation, de la tristesse, de la joie ou un sentiment de vérité. Eduquer les internautes reste l’une des meilleures parades.
Les fausses informations ont 70% de «chances» en plus que les vraies d’être retwittées en série
RÉSEAUX SOCIAUX Les «fake news» rencontrent un écho bien plus large sur Internet que les vraies informations. On le pressentait, mais une vaste étude scientifique vient de le démontrer. Elle livre des pistes d’intervention
Fake news, intox, rumeurs: les fausses informations, largement relayées sur les réseaux sociaux, sont une arme redoutable de manipulation de l’opinion publique. Elles auraient favorisé l’élection de Donald Trump et le Brexit, dit-on – mais dans quelle mesure cette rumeur est-elle abusive ou fondée? En France, une loi – très polémique – est en tout cas en préparation pour lutter contre ce phénomène.
«Les réseaux sociaux ont démultiplié la diffusion de l’information, mais on sait peu de choses sur la façon dont ils favorisent la dissémination des fausses informations», écrivent Soroush Vosoughi et ses collègues du Massachusetts Institute of Technology (MIT), à Cambridge (Etats-Unis). Leur analyse parue dans la revue Science du 9 mars le démontre, chiffres à l’appui: sur Twitter, les fausses informations se propagent plus vite et plus loin, touchant davantage de gens que les vraies.
L’équipe du MIT a disséqué la diffusion de fausses ou de vraies informations sur Twitter entre 2006 et 2017. Au total, elle a épluché 126000 histoires relayées plus de 4,5 millions de fois par 3 millions de gens. Précision importante: ces informations ont été classées comme «fausses» ou «vraies» par six organisations indépendantes de fact checking; leurs classifications ont été consensuelles dans 95% à 98% des cas.
Résultats: globalement, les fausses informations avaient 70% de «chances» en plus d’être retwittées en «cascade» que les vraies. Alors qu’une histoire vraie était rarement diffusée à plus de 1000 personnes, le 1% de fausses informations les plus virales se propageait facilement à des groupes compris entre 1000 et 100000 individus. La vérité mettait six fois plus de temps qu’une
fake news à atteindre 1500 personnes. Alors que la vérité n’était jamais retwittée au-delà de 10 fois, les fausses informations pouvaient être retwittées 19 fois; et ce, 10 fois plus vite qu’une vérité relayée seulement 10 fois.
La catégorie de rumeurs la plus largement colportée était les nouvelles politiques. Venaient ensuite les légendes urbaines, puis les affaires économiques, le terrorisme, les sciences et technologies, les loisirs et enfin les désastres naturels.
Mais d’où viennent ces écarts accablants entre la diffusion – modeste – de la vérité et la dissémination – virale – des intox? Première piste explorée: les relayeurs de fake news seraient des twitteurs plus aguerris, ils suivraient plus de twitteurs et auraient plus de followers. Faux, ont tranché les auteurs: c’est même le contraire.
Seconde hypothèse: les coupables seraient des «robots». Ce sont des algorithmes programmés pour retwitter automatiquement des données, sur des comptes fictifs. Séviraient-ils davantage pour relayer des fake news? Non, ont montré ces chercheurs. Les robots accélèrent bien la diffusion des informations, vraies comme fausses. Mais la diffusion des fausses nouvelles restait plus large.
«Une des stratégies de lutte contre la diffusion à grande échelle des fake news consiste à identifier et neutraliser les robots sur les réseaux sociaux. Cette étude suggère que ce ne serait pas si efficace», relève Ewa Kijak, de l’Université de Rennes 1 en France.
«Effet militant»
Alors? L’équipe du MIT pointe un autre fautif: le comportement des utilisateurs de la twittosphère. Les chercheurs ont sélectionné au hasard un échantillon de 5000 utilisateurs. Ils ont analysé le contenu sémantique des tweets auxquels ils avaient été exposés avant de retwitter une information. Résultat: les fake news relayées avaient un contenu plus «original» que les vraies infos retwittées. De plus, elles inspiraient des émotions différentes: de la peur, du dégoût, de la surprise, tandis que les vraies infos inspiraient de l’anticipation, de la tristesse ou de la joie, un sentiment de vérité.
«Nos jugements peuvent être biaisés par des nouvelles sensationnelles, confirme David Chavalarias, du CNRS à Paris. Mais un «effet militant» peut aussi jouer. En France, lors des dernières élections présidentielles, nous avons montré que, sur Twitter, les fake
news se propagent préférentiellement dans les communautés politiques dont elles sont issues.» Ainsi, l’information circule souvent en vase clos.
Comment endiguer le pouvoir de nuisance des fake news? Deux stratégies sont possibles. Ce sont, d’une part, des actions visant à repérer et à signaler les fausses informations. Par exemple, «il y a plusieurs moyens de détecter si une image a été falsifiée», indique Ewa Kijak.
D’autre part, on peut miser sur l’éducation des utilisateurs de réseaux sociaux. Mais la psyché humaine est complexe, soulignent les auteurs d’un «Forum politique» publié dans
Science. La plupart des gens préfèrent traiter des informations familières qui confortent leurs opinions antérieures, ce qui ne facilite pas la tâche. Ce groupe d’experts appelle donc à un effort de recherches interdisciplinaires, mobilisant les plates-formes des réseaux sociaux. L’enjeu: créer «une culture de l’information qui valorise et encourage la vérité».
«Une des stratégies de lutte contre les «fake news» consiste à identifier et neutraliser les robots. L’étude suggère que ce ne serait pas si efficace»
EWA KIJAK, DE L’UNIVERSITÉ DE RENNES 1