Richemont lance une marque d’entrée de gamme

La famille du groupe de luxe genevois compte un nouveau membre: Baume, dont les prix oscilleront entre 500 et 1000 francs. La marque sera liée à Baume & Mercier mais aura «une autre approche de l’horlogerie»

Ses montres pourront tourner grâce à des mouvements japonais et seront assemblées aux PaysBas. Rien qu'avec ces deux informations, on comprend déjà que Baume, nouvelle marque horlogère du groupe de luxe Richemont, ne fera rien comme ses cousines Vacheron Constantin, Piaget ou encore Cartier.

Richemont a annoncé mardi la création de cette sous-marque dont les prix oscilleront entre 500 et 1000 francs. Ses modèles seront personnalisables et «respectueux de l'environnement et créés à partir de matériaux durables, recyclés et revalorisés», affirme le communiqué.

Montres engagées

Baume s'engage ainsi à n'utiliser ni métaux ni pierres précieuses, ni encore de matériel animal – du PET recyclé est employé pour fabriquer les bracelets plutôt que le cuir, par exemple. Deux collections sont lancées: Iconic (mouvements mécaniques Miyota, du groupe japonais Citizen) et Custom Timepieces (mouvements quartz Ronda ou Miyota).

Comme son nom l'indique, Baume est une référence directe à Baume & Mercier, seule marque de Richemont présente sur le segment «1500-2500 francs». Néanmoins, Baume possède sa propre équipe et ses propres dessinateurs. «Baume & Mercier est notre compagnie mère, mais nous avons une autre approche de l'horlogerie», affirme la nouvelle marque.

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