I prodotti tipici ticinesi... “Così vicini”
Dopo una campagna, quella di “io non sono/io sono ticinese”, che tutti noi ricordiamo per i contenuti forti e di grande effetto, per questo f ine 2020 abbiamo voluto enfatizzare le qualità e le caratteristiche più evidenti dei prodotti del nostro territorio e in particolare quelli con il marchio di provenienza“ticino regio.garantie”.
Si è appena conclusa l'edizione 2020 di Climathon Mendrisio; una “ventiquattrore per il clima” che ha visto squadre di progetto sfidarsi nel proporre soluzioni per ridurre l'impatto climatico del nostro sistema alimentare*. “Modelli e abitudini di consumo più consapevoli” era una delle sfide lanciate ai partecipanti. Proprio da questo costruttivo spunto vogliamo lanciare la nostra sfida: siete consci di quanto i prodotti del nostro territorio ci sono vicini? E quanto la loro scelta potrebbe avvicinarci a un consumo più consapevole?
Insieme all'agenzia di comunicazione, abbiamo svolto un lungo lavoro di ricerca e i creativi hanno sviluppato numerose idee per poter ottenere un risultato in grado di raggiungere l'obiettivo e portare l'attenzione ai prodotti ticinesi, soprattutto nel periodo prenatalizio, cercando quindi di favorirne la diffusione e l'acquisto da parte del pubblico.
Si poteva puntare sulla qualità, sulla bontà, far emergere le caratteristiche, evidenziare i vantaggi dei prodotti a filiera corta oppure semplicemente promuovere i prodotti per come possono essere utilizzati, assaporati, cucinati o proposti. Dalle nostre riflessioni è scaturito un concetto interessante: cosa hanno tutti i prodotti ticinesi quale caratteristica
principale che possiamo ritrovarla nella grande varietà di formaggi, nei gustosi salumi, nella freschezza della frutta e della verdura, nell'eccellenza dei vini dei nostri vigneti?
La risposta è: la vicinanza stretta al consumatore. Da questo nasce lo slogan, semplice e chiaro, che accompagna la nuova campagna:
COSÌ VICINI
Infatti ogni prodotto ticinese, caratterizzato dal marchio di qualità “Ticino regio.garantie”è vicino alle necessità di ognuno di noi, come è vicino alle migliori tradizioni di un territorio unico e caratteristico, come al rispetto dei principi ecologici, grazie alla filiera corta e a volte cortissima. Vicino alla bontà di gusti unici e irripetibili, vicino a chi coltiva o alleva sul nostro suolo, permettendo la salvaguardia della biodiversità, così importante per il benessere di tutti. Vicino ai produttori che grazie alla scelta di prodotti locali possono sviluppare le loro competenze e salvaguardare posti di lavoro. Vicino agli chef che possono così proporre nei loro ristoranti la tradizione spesso unita all'innovazione, deliziando i palati più raffinati e permettendo di scoprire anche i prodotti meno conosciuti. E, naturalmente, vicino a te, consumatore attento e responsabile! Lo slogan sarà la colonna portante di una serie
di spot che andranno in onda sulle più moderne piattaforme multimediali e svilupperanno il concetto “COSÌ VICINI” attraverso dei messaggi che permetteranno di mettere in primo piano alcuni selezionati prodotti a “Marchio Ticino regio.garantie”. Gli spot, in lavorazione mentre vi stiamo scrivendo, avranno un taglio giovane, veloce, spiritoso ma al contempo riflessivo. Si vuole portare infatti il consumatore a riflettere sulla vicinanza del grande paniere di prodotti che il Ticino offre e dei benefici che ad essi sono legati.
Visto anche che il periodo natalizio è alle porte, un occhio di riguardo viene dato alla promozione verso la scelta di regali “del territorio” e un particolare video sarà dedicato proprio al Natale e alle possibilità che abbiamo di donare una selezione dei nostri migliori prodotti regionali, magari contenuti in un bellissimo cestone o in una cassetta in legno, caratteristica e molto personale.