顏社 孵育獨立音樂 金曲歌王製造機來了
記者孫靖媛/台北報導隨著串流平台發展,CD成為遺物的時代,但這間隱身在咖啡廳裡的小唱片公司,靠著創辦人張逸聖對音樂的熱情,打造出一個又一個金曲歌王,它就是台灣本土饒舌嘻哈音樂品牌「顏社」。
過去顏社旗下藝人中最為8年級熟知的,大概是饒舌歌手蛋堡,他曾四次入圍金曲獎,獲三項金音獎,「關於小熊」也是8年級生KTV的必點歌曲之一。2013年,超強新人葛仲珊空降,顏社簽下葛仲珊的第一年,就拿下金曲獎最佳新人獎,也讓顏社知名度大增。
「從高中開始聽搖滾樂,大學之後就開始接觸到hip-hop、電子音樂,當時就覺得,哇,嘻哈很讚很有趣,如果可以把這個當作工作的話,不知道有多好。」顏聖創辦人張逸聖說,因為太喜歡hip-hop,所以從大學時就開始搞社團,只要北中南大學有相關的DJ社、電子音樂社,就會聯合大家一起辦講座、辦課程,也因此認識了不少嘻哈同好。
會走上創業這條路,張逸聖說,原本只是幾個朋友在一起,抱著玩一天算一天的打算,雖然當時嘴上沒說,但其實大家心裡都很希望成功,但他也知道,以當時的條件,想要創業成功的機會是很渺茫的,但覺得自己的學歷也不差,就算創業失敗,回到職場上工作應該也滿好找,便毅然成立顏社。
當時很多人質疑,玩音樂真的賺錢嗎?更何況又是非主流的獨立音樂?張逸聖苦笑說,其實看整個娛樂產業,幾乎只有前5%的人可以活下來,長期來看,也只有前10%有真正實質產值跟收入,獨立音樂是小眾,生存又更加困難,但他堅持自己的音樂信仰,做獨立音樂也能走出屬於自己的一條道路,而創作的背後真正想傳達的是,對獨立音樂有共鳴的人連結起來。
衝撞舊框架注入街頭文化
張逸聖咬著牙就是撐下去,最初跟家裡借的150萬成為顏社的啟動資金,雖然後來也陸陸續續跟家裡借了200萬,但除了偶爾周轉會跟家裡借點錢之外,顏社都是自負盈虧,從沒跟銀行借過一毛錢,就這樣,張逸聖帶著充滿才華的夥伴,一步步打造屬於他們的嘻哈王國,也將街頭文化注入到台灣的音樂產業當中。
創業這些年,背後也有經歷過心酸的時刻,張逸聖說,原本一直是一邊玩一邊做,也是最近這七、八年才開始比較有經營產業的意識,因為在台灣純粹做音樂品牌的人不多,獨立品牌背後如果沒有大唱片公司支持也很難做,顏社算是少數幾個有堅持做下來的,前幾年收入多來自於賣CD、周邊,雖然經營不算艱難,但也要用「苦撐」來形容。
「這幾年做了這麼多藝人,除了Miss Ko葛仲珊以外,像蛋堡、國蛋、夜貓組、Leo王這些人,幾乎沒有哪一個是做了第一年就直接爆紅的,」張逸聖說,獨立音樂正是因為與主流不同,不會要求藝人過度包裝,所以在面臨市場考驗時,不論是市場的接受度或歌迷歡迎的程度,比起偶像類藝人都更加屹立不搖。
長年以來,顏
社推出的藝人都有不錯的口碑,雖然不是主打符合市場期待的王道型藝人,很會跳舞、顏值高,但深入了解顏社藝人作品卻容易為其著迷。
張逸聖認為,那種著迷感是特立獨行的,也易吸引一些比較懂這種音樂類別的同溫層,這種特別感與歸屬感是主流音樂做不到的。
創造歸屬感不走王道路線
隨著時代變換快速,音樂市場分眾也愈來愈細,回想起小時候,張逸聖說,音樂先是分主流、非主流,後來逐漸演變成搖滾、嘻哈、電音、Lo-fi各種類型,現在又更加分裂,樂迷只願意聽某種或單一類型的音樂,而分裂的原因也是因為,現在已經沒有所謂的主流,也不會有誰比較紅的情形,這也是為什麼獨立音樂所產生的獨特性,以及藝人本身魅力會如此重要的原因。
雖然感慨,但張逸聖認為,還是有很多經典傳唱的音樂不會被時間洗刷殆盡。他說,現在的年輕人雖然成長過程不知道林強、羅大佑這些人,但那種音樂是真正經得起考驗的,即便是20年前的音樂,放到現在也還是好聽,不會覺得過氣,「小時候就是被這種音樂啟發,所以我做音樂的價值標準,就是希望成為開創音樂範本的人」。